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　　隨著4月26日第22個世界知識產權日的到來，亞馬遜發布中國賣家品牌打造和跨境知識產權保護最新趨勢，并介紹亞馬遜推動出口跨境電商知識產權保護的戰略和實踐。根據亞馬遜全球開店中國2021年一項賣家調研，亞馬遜上的中國賣家在品牌打造和出口跨境知識產權保護意識上已經顯著提升，93%的中國賣家表示在亞馬遜全球站點上建立品牌非常重要，75%的中國賣家對在亞馬遜上創建和提升品牌很有信心。

　　與此同時，亞馬遜相關數據顯示，過去四年在亞馬遜上完成品牌注冊的中國賣家數量增長了40倍。不僅如此，中國賣家還表現出更強的品牌先行意識，在2021年中國賣家從入駐亞馬遜到完成品牌注冊的時間平均縮短了40%。此外，中國賣家越來越重視品牌的多站點布局，14%亞馬遜上的中國品牌已經在超過5個國家或地區擁有注冊商標。

　　分析認為，隨著中國出口跨境電商進入“品牌出海”的新階段，跨境知識產權保護日益成為中國品牌出海面臨的重要課題。近兩年品牌創新和跨境電商知識產權保護重要性進一步凸顯，中國的跨境電商知識產權保護政策也不斷加碼，為中國品牌“走出去”保駕護航。

　　但由于各國法律、文化和商業習慣不同，中國外貿企業在跨境知識產權保護方面會面臨不同挑戰。亞馬遜表示，將通過品牌保護工具、持續的賣家培訓、以及與相關執法機構聯合打擊假冒侵權行為等方式，推動出口跨境電商行業知識產權保護的發展。

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