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　　11月19日，首屆湖南旅游發展大會在世界自然遺產地張家界開幕，大會聚焦加快建設世界旅游目的地，深入推進文化、旅游與相關產業融合發展。

　　形式多樣 豐富文旅體驗

　　入夜后，張家界大庸古城被燈光照耀得美輪美奐。非遺藝人現場展示“絕活”、地方特色小吃飄香四溢、售賣的手工藝品精細巧妙……在本屆旅發大會配套活動湖南省首屆非遺博覽會上，夜游項目讓游客流連忘返。

　　在湘西鳳凰古城夜游沱江，在張家界金鞭溪溯溪而上……線上“云旅游”也走入人們的視野，網絡主播通過鏡頭展示自然風光，向網友介紹當地特色文化。“部分導游轉型成網絡主播，既獲得了一定的經濟收益，又宣傳推介了旅游。”張家界市旅游協會副秘書長劉洋介紹，直播間的旺盛人氣，說明人們對“詩和遠方”的憧憬之情從未消失。

　　近日，文化和旅游部發布多條通知，提出進一步科學精準做好文旅行業疫情防控工作。此后，各大平臺的跟團游產品搜索量、火車票預訂量等較前期大幅增長。記者從美團平臺了解到，相關通知發布以來，“長沙跟團”關鍵詞搜索量增長200%，“張家界跟團五日游”搜索量增長超10倍。

　　產業興旺 繪就文旅新畫卷

　　大會期間，與會嘉賓來到本屆旅發大會重點項目張家界旅游商品產業園、七十二奇樓、大庸古城等地觀摩。

　　走進張家界土家織錦文化創意園，“織女”們正在織機前忙碌。在她們巧手編織下，一幅幅色彩鮮艷、圖案精美的土家織錦就在織機下流淌出來。

　　“將本土文化與旅游相結合，既帶動了就業，也讓更多人接觸、了解土家族文化。”張家界土家織錦文化創意園負責人丁世舉說，這些作品不僅裝進了游客的行李箱，還出口至法國、意大利等30余個國家和地區，成為湖南文旅發展的一張靚麗對外名片。

　　長沙的市井生活、張家界的浪漫山水、韶山紅土地上的勃勃生機、南岳衡山千余年的歷史、城頭山古文化遺址的農耕文明……擁有豐富旅游資源的湖南，正在展現文旅產業不盡的發展潛力。

　　記者從湖南省文化和旅游廳了解到，過去10年，湖南旅游總收入年均增長19.3%。今年前三季度，盡管受到疫情多點散發影響，但湖南接待國內外游客3.16億人次、同比增長2.99%，文旅產業實現了逆勢上揚。

　　成績單的背后，是文旅產業高質量發展的基礎被不斷夯實——日趨完善的旅游基礎設施、愈加凸顯的文化賦能作用、對重點文旅項目的大力支持……在本屆旅發大會承辦地張家界，當地圍繞“立標打樣”“辦一次會、興一座城”要求，先后鋪排項目546個，新建一大批旅游、道路、電力、通信等基礎設施。

　　謀新思變 推進文旅經濟高質量發展

　　因旅游立市、旅游興市的張家界，秉持“辦會興城”理念，持續加快旅游產品和服務升級提質，緊鑼密鼓推進項目建設。在20日上午舉辦的湖南省旅游產業發展推進會議上，湖南張家界天門山旅游股份有限公司總經理翟寬表示：“旅發大會給我們帶來了好的項目、好的政策，極大鼓舞了旅游從業者對未來發展的信心。”

　　有著近30年從業經歷的湖南民宿主人譚芳最近很忙：參加民宿管家培訓、上茶藝培訓課、向員工們傳授新知識……

　　“在冬天苦練內功，等春天盡情綻放。”譚芳說，要把握住旅游淡季的時間窗口，抓緊完成民宿軟硬件的提質升級。“我對未來有很多設想，等市場恢復后，新學的技能總能派得上用場。”

　　張家界索溪餐飲管理有限公司負責人唐江告訴記者，2020年至今，公司沒有做“減法”，反倒新開4家門店。“我們的信心來自理性的市場調研和思考，文旅產業在未來還有更大的發展空間。”

　　2022中國旅游高峰論壇、湖南省旅游產業發展推進會議、湖南省首屆非遺博覽會、湖南文旅產業投融資大會……首屆湖南旅發大會聚集各方優質資源，積極探索高效統籌疫情防控和文旅產業發展的新路徑。

　　“隨著更科學精準的防疫舉措落地，文旅業將逐步進入復蘇周期。它將激活投資與消費的巨大動力，成為推動經濟增長的強有力抓手。”湖南省旅游景區協會會長鐘飛說。

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