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　　5月10日，2023中國品牌日晚會于上海隆重上演。在這臺晚會上，大國重器、科技國漫、國潮文化等元素熔于一爐，科技領(lǐng)軍人物、行業(yè)大咖、演藝明星匯聚一堂，為觀眾呈現(xiàn)一場聲光影的盛宴。陜西西鳳酒廠集團(tuán)有限公司已連續(xù)4年擔(dān)任晚會首席合作伙伴。

　　《秦時(shí)明月》虛擬人“雪女”現(xiàn)場與觀眾互動，以動捕技術(shù)活現(xiàn)東方神韻，傳遞國漫風(fēng)采；“國和一號”、北斗三號衛(wèi)星總設(shè)計(jì)師親臨舞臺講述大國重器的自主化道路；“走出去”代表企業(yè)展示促進(jìn)全球共同發(fā)展的中國力量；從海南中部山區(qū)走出的瓊中女足講述別樣“走出去”故事……這一臺晚會在帶給觀眾視聽享受的同時(shí)，也力求傳遞中國品牌昂揚(yáng)向上的精氣神。

　　西鳳酒是中國四大名酒之一，鳳香型白酒的創(chuàng)始者。“醇香典雅、甘潤挺爽”的西鳳酒，其歷史可追溯至3000年前，被稱為“三千年無斷代傳承”。為了講好品牌文化故事，西鳳酒打造了“中華酒事局”“國風(fēng)戲劇夜”等原創(chuàng)文化IP，并與《風(fēng)起西州》等影視作品開展聯(lián)動宣傳，掀起白酒文化國潮新風(fēng)。

　　在新的市場風(fēng)潮中，老字號既要守得住傳統(tǒng)，也要當(dāng)?shù)昧恕熬W(wǎng)紅”。陜西西鳳酒廠集團(tuán)黨委書記、董事長張正在晚會上表示，整個(gè)中國白酒行業(yè)在轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，西鳳酒在傳統(tǒng)釀造工藝基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，讓口感更符合消費(fèi)者的品味。在外觀設(shè)計(jì)上融入中國風(fēng)元素，在推廣上積極嘗試短視頻種草、直播帶貨等方式。多樣化的產(chǎn)品布局加上跨界合作，讓西鳳酒更受歡迎。

　　品牌影響力提升的背后，是西鳳酒對于品質(zhì)的堅(jiān)守和創(chuàng)新。西鳳集團(tuán)堅(jiān)定不移推進(jìn)“高端化、全國化”戰(zhàn)略，率先開展了鳳香型白酒的品質(zhì)提升和技術(shù)研發(fā)工作，建立了國際化、標(biāo)準(zhǔn)化的陜西省白酒工程技術(shù)研究中心。乘著數(shù)字化翅膀，西鳳酒引入“一物四碼”管理，即通過對產(chǎn)品賦予瓶碼、盒碼、箱碼、跺碼，進(jìn)行四碼采集關(guān)聯(lián)，并結(jié)合產(chǎn)品的掃碼情況，實(shí)現(xiàn)貨物從包材供應(yīng)、成品出庫，到合作盟友和終端商戶，以及消費(fèi)者掃碼兌獎(jiǎng)的全流程記錄。通過“一物四碼”可實(shí)現(xiàn)防偽溯源、市場管理、渠道激勵(lì)、消費(fèi)者拉動等功能，用數(shù)字化為產(chǎn)品生產(chǎn)和市場營銷賦能。

　　陜西西鳳酒廠集團(tuán)黨委書記、董事長張正（左二）擔(dān)任2023中國品牌日晚會榮耀嘉賓

　　在2023中國品牌日晚會上，揭曉了“2023外國人喜愛的中國品牌”。入選的品牌共50個(gè)，涵蓋交通物流、工程機(jī)械、食品飲料等10大類，西鳳酒也成功登陸這個(gè)榜單。

　　作為中國品牌日活動重要組成部分，今年中國品牌日晚會首次納入官方活動日程。2023中國品牌日晚會于5月13日晚在新華社全媒體矩陣播出，晚會由新華社、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會指導(dǎo)，新華社品牌工作辦公室、中國經(jīng)濟(jì)信息社主辦，新華社上海分社、新華社新聞信息中心、新華網(wǎng)、新華社新媒體中心、上海廣播電視臺、東方網(wǎng)聯(lián)合主辦，中國經(jīng)濟(jì)信息社上海中心、東方衛(wèi)視、嗶哩嗶哩、中國國家品牌網(wǎng)承辦，中共上海市徐匯區(qū)委宣傳部、東方證券心得益彰公益基金會提供支持。

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