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　　在開幕式高端對話環節，陜西西鳳酒廠集團有限公司黨委書記、董事長張正圍繞對話主題，系統闡釋了西鳳酒企業代表的文化以及蘊含的文化元素，并解答了如何將企業文化、地域文化、社會文化有機結合推動品牌長久發展。

　　5月10至12日，2023世界品牌莫干山大會在浙江省德清縣舉辦。在開幕式“厚植文化底蘊，釋放品牌魅力”高端對話環節，陜西西鳳酒廠集團有限公司黨委書記、董事長張正圍繞對話主題，系統闡釋了西鳳酒企業代表的文化以及蘊含的文化元素，并解答了如何將企業文化、地域文化、社會文化有機結合推動品牌長久發展。

　　白酒是物質和文化兼容的特殊消費品，千百年來，中國人以禮而釀，追求虔誠；以德而釀，追求品質；以孝而釀，追求敬意。無論什么樣的釀造初心，都彰顯著尊天敬時，包含著美好祝愿。中國人喝白酒不僅僅是美酒物質層面的享受，更有著精神情感層面的文化需求。

　　張正表示，西鳳酒誕生在中國農耕文明的肇始地、周禮文化的發端地——陜西寶雞。作為中華優秀文化的載體，西鳳酒與中華文明如影隨形，一脈相承。

　　作為中國白酒代表，西鳳酒擁有三千年無斷代傳承的歷史，文化底蘊深厚。早在千年前，西鳳酒便沿著水陸商道，“踏絲路”“走西口”“南下茶馬古道”，流傳至世界各地，成為世界最早的出口酒之一。因此，在西鳳酒的文化屬性中最先看到的就是“開放包容、兼收并蓄”的文化屬性。

　　不僅如此，在千百年的釀酒技藝傳承過程中，一代代工匠敬畏自然、敬畏先賢，春夏秋冬、四時輪轉，永續堅守著西鳳酒釀造技法、至善而釀、至真而釀，成就了西鳳酒的卓越品質。正是對品質美酒的極致追求，甚至說是苛求，才讓西鳳酒在時間的長河中熠熠生輝，這也是西鳳酒文化中閃閃發光的部分。

　　介紹完西鳳酒文化后，張正表示，一直以來，西鳳酒始終將打造卓越文化力作為提升企業核心競爭力的關鍵要素。一方面，西鳳酒堅持以品質文化為核心，立足不斷滿足人民對美好生活的向往，對幸福生活的追求，傳承技藝、守正創新，持續提升產品品質，希望消費者在品飲每一杯西鳳酒時都能感受到絕佳的口感、精神的滿足、內心的喜悅。另一方面，西鳳酒充分發揮“開放包容、兼收并蓄”的文化屬性，持續創新文化表達方式。充分挖掘、有效整合各類文化遺產資源，不斷傳承、豐富和拓展西鳳酒文化內涵，打造與公司發展相互促進的品牌文化。同時，通過在酒旅融合、新媒體宣傳、圈粉年輕一代等方面的積極探索，不斷激發消費者的情感共鳴和價值認同，以更具活力的姿態，講好品牌故事、傳播品牌聲音、提升品牌價值，打造高質量、有情懷的中國名酒品牌。

　　據了解，2023世界品牌莫干山大會，由新華通訊社、中國品牌建設促進會聯合浙江省人民政府主辦，新華社品牌工作辦公室、新華社浙江分社、中國經濟信息社、中國國家品牌網與湖州市人民政府、德清縣人民政府聯合承辦。大會以“對話世界 共創美好”為主題，是業內首次舉辦的世界品牌盛會，來自海內外知名企業、政府部門、全球學術機構的2500余名代表齊聚一堂，共商品牌建設大計，共話高質量發展。

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