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中國“美麗經(jīng)濟”近幾年迅速崛起，目前已成為全球第二大化妝品消費市場。據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布，今年上半年，我國化妝品類商品零售額為2071億元，同比增長8.6%。據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)，中國化妝品市場規(guī)模將保持穩(wěn)定增長，2023年預計將突破5100億元。
作為化妝品產(chǎn)業(yè)大省，廣東化妝品生產(chǎn)企業(yè)超過3000家，化妝品注冊人/備案人數(shù)量超過8000家，均位居全國第一，其中民營企業(yè)占絕大部分。記者深入探尋民營化妝品企業(yè)悄然崛起的“美麗新力量”，看廣東化妝品產(chǎn)業(yè)集群如何由“大體量”向“高質量”轉型，進一步助推構建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局，有效激發(fā)消費新潛能。
顧客在日本東京銀座的一家商場選購中國彩妝品牌。近年來，中國彩妝產(chǎn)品在日本市場銷售勢頭旺盛，日本從中國進口彩妝等化妝品數(shù)量快速上升。新華社記者 鐘雅 攝
新銳又精專 傳統(tǒng)行業(yè)的“全鏈轉型”
布局中美澳三地研發(fā)系統(tǒng)，建設四家智能生產(chǎn)基地，廣州環(huán)亞化妝品科技股份有限公司的化妝品制造已實現(xiàn)全流程自動化；包括提取白參菌做護膚原料、利用繡線蟲監(jiān)測性能等，廣東丸美生物技術股份有限公司自建基礎研究中心，專利技術超過120項……
這些都是廣東省化妝品企業(yè)創(chuàng)新能力日益提升的縮影。從代工開始到快速發(fā)展，廣東加大研發(fā)創(chuàng)新，一大批化妝品生產(chǎn)企業(yè)被認定為國家高新技術企業(yè)，也有一大批企業(yè)率先實現(xiàn)了智能制造轉型升級。
“廣東化妝品產(chǎn)業(yè)起步早，市場經(jīng)濟活躍，產(chǎn)業(yè)基礎扎實，具備高質量發(fā)展的潛力和空間。”廣東省藥品監(jiān)督管理局局長江效東說。目前這里已形成以化工原料、包裝材料生產(chǎn)與供應、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制造、物流配送、品牌策劃與傳播、線上線下銷售為一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈。具體類目上看，在彩妝類、防曬類、淋洗類、面膜類等化妝品中，國產(chǎn)品牌已占主導地位，廣東出品表現(xiàn)亮眼。
不可忽視的是，作為產(chǎn)業(yè)鏈的上游，也是化妝品的核心，原料曾一直面臨大部分依靠進口的局面。憑借內生轉型動力，已有企業(yè)開始沖破國際化工巨頭的原料壟斷，在部分細分領域上“彎道超車”。
作為國內表面活性材料的龍頭企業(yè)，廣州天賜高新材料股份有限公司正在開拓日化新業(yè)務。“2019年至今，我們日化板塊營收以4%的年復合率穩(wěn)步提升。”天賜日化材料副總經(jīng)理孫吉龍說，“我們擴大相關布局，希望在細分賽道上開辟新板塊，創(chuàng)造新增量，讓更多企業(yè)能用上有國際競爭力的國產(chǎn)化妝品原料。”
我國“美麗經(jīng)濟”整體崛起。據(jù)海關統(tǒng)計，我國美容化妝品及洗護用品出口近五年來呈穩(wěn)步增長態(tài)勢。今年上半年，我國美容化妝品及洗護用品累計進口額為661.85億元，同比下滑8.7%。與之相對，這類產(chǎn)品同期累計出口額同比增長32.5%，達209.07億元。
中國醫(yī)藥保健品進出口商會副會長王茂春認為，這類產(chǎn)品進口趨勢與國內化妝品零售走勢基本相同。我國化妝品企業(yè)依靠長期的積累和積極創(chuàng)新已經(jīng)嶄露頭角，有能力與諸多海外品牌同場競技，并逐漸贏得消費者的青睞，市場份額不斷擴大。
溫柔且強大 國潮美妝的“內外兼修”
故宮口紅、國畫彩妝盤……一批中國彩妝品牌掀起國潮風。“中國妝”開始火出圈，不少國外消費者認為其妝容沉穩(wěn)颯爽、端莊大氣。媒體報道稱，現(xiàn)在日本美妝大師追捧中式妝容，而過去時尚之風通常是從日本吹向中國。
回顧歷史，自“焉支”，到“粉敷面”“黛面眉”“花涂甲”，取自鐘靈山河，花草凝脂入粉……中國美容化妝史綿延數(shù)千年，有天然、綠色等特點。據(jù)國家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的《已使用化妝品原料目錄（2021年版）》統(tǒng)計，中國已使用3400多種化妝品用植物原料，在目前已備案的國產(chǎn)普通化妝品中，含植物原料的占總數(shù)的八成以上。
“中國特色植物資源是一個寶庫，找準技術切入口，能發(fā)揮出極高的產(chǎn)業(yè)化潛力。”廣東省化妝品質量管理協(xié)會秘書長杜洪說，“隨著消費者追求天然、綠色等趨勢，未來植物資源化妝品及其植物活性成分將是熱點。如果能進一步講好中國化妝品的傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技結合的故事，有利于中國成分迸發(fā)新活力。”
廣東已有不少化妝品企業(yè)在“文化+科技”的雙驅動下，在“內外兼修”之路快速前進。環(huán)亞近年來開發(fā)了不少中草藥護膚品牌，公司副總裁陳亮說，“自古流傳下來的傳統(tǒng)配方、養(yǎng)膚理念、東方審美等等，是國貨品牌取之不盡的資源寶藏，我們一直在探索用古老的原料結合現(xiàn)代的工藝，開展有效成分的深入研究和應用研發(fā)。”
同樣看好草本配方蘊含的中華傳統(tǒng)文化力量的，還有品牌名取自二十四節(jié)氣“谷雨”的廣州谷雨生物科技有限公司。一群平均不到27歲，本科及以上學歷占七成的年輕人匯聚，找到以科學方法提取光果甘草等植物的有效成分進而產(chǎn)品創(chuàng)新的路徑。2016年才創(chuàng)立的這家企業(yè)，2022年營收超過20億元，今年目標是突破30億元。
“我們的產(chǎn)品很受年輕人喜愛，用戶基本為95后、00后，我們這一代人有足夠的文化自信，讓東方植物展現(xiàn)出溫柔又強大的力量。”谷雨聯(lián)合創(chuàng)始人林雨汀說，“發(fā)現(xiàn)、發(fā)展、發(fā)揚中國地域獨特植物資源，是未來中國護膚品品牌崛起并參與國內國際市場競爭的根本。”
廣東藥科大學黨委委員曹華認為，進軍國際市場時更應講好中國美妝的文化與科技故事。“立足中國深厚的文化底蘊，賦予化妝品品牌文化內涵和獨特的文化價值；在符合個人感情訴求與文化習慣下，提高國際消費者對品牌文化的認同和擁護，提高產(chǎn)品辨識度和附加值，借助中國元素建設國際化特色品牌。”
監(jiān)管加服務 政企合力的“品牌培育”
在化妝品大省廣東，有3000多家化妝品生產(chǎn)企業(yè)，國產(chǎn)特殊化妝品注冊品種約1.2萬個，國產(chǎn)普通化妝品備案品種約88.6萬個，均位居全國第一，民營企業(yè)占絕大部分。其中，化妝品生產(chǎn)企業(yè)以中小型企業(yè)居多，仍有生產(chǎn)質量管理水平不齊、生產(chǎn)質量管理體系不夠完善等問題。在每年對化妝品生產(chǎn)企業(yè)的監(jiān)督檢查中，一些小企業(yè)被監(jiān)督檢查發(fā)現(xiàn)生產(chǎn)質量管理違規(guī)問題。
提升整體化妝品生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)質量管理能力，良好的法律環(huán)境和政策環(huán)境必不可少。《化妝品監(jiān)督管理條例》《化妝品注冊備案管理辦法》《化妝品功效宣稱評價規(guī)范》《化妝品安全評估技術導則（2021年版）》……近年來，國家出臺了行業(yè)相關的法規(guī)、規(guī)章、規(guī)范性文件、功效評價規(guī)范與技術標準等等，以國家藥監(jiān)局為主力整合資源，逐漸建成化妝品監(jiān)管體系。
國貨美妝發(fā)展環(huán)境愈發(fā)規(guī)范良性，產(chǎn)業(yè)駛入快車道。“現(xiàn)在監(jiān)督管理更規(guī)范，有利于優(yōu)勝劣汰，推動產(chǎn)品附加值的提升。”廣東省化妝品學會副秘書長袁曉春說，“新規(guī)下化妝品備案要提供相關依據(jù)，促使企業(yè)做出相應部署，如加大新品開發(fā)、完善相應檢測、改進生產(chǎn)工藝等，不僅提高了企業(yè)效率，管理也更順暢。”
“隨著化妝品行業(yè)規(guī)范化、合規(guī)化發(fā)展，進一步提升了企業(yè)的入局標準。”林雨汀說，“這對我們既是挑戰(zhàn)也是機會，相信修煉好‘內功’，不斷提升自身的科技實力和文化實力，將能迎來更大發(fā)展。”
“最好的監(jiān)管是促進產(chǎn)業(yè)健康、高質量發(fā)展，我們以改革創(chuàng)新來促進產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。”江效東說，《廣東省推動化妝品產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展實施方案》等更多措施提供政策支撐和方向指引。目前，廣東省藥監(jiān)局著手成立化妝品品牌培育工作專班、籌劃化妝品品牌推廣文化節(jié)、打響“粵妝甄品”標志……讓更多的“監(jiān)管+服務”為化妝品產(chǎn)業(yè)注入更多新活力。
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