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　　浙江政務(wù)服務(wù)網(wǎng)站顯示，杭州娃茅酒業(yè)有限公司（以下簡稱“娃茅酒業(yè)”）因擅自使用或仿冒知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，違反反不正當(dāng)競爭法，近日被杭州市西湖區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款51萬余元。隨后，娃茅酒業(yè)在其公眾號(hào)發(fā)布致歉聲明，稱該批次酒未進(jìn)行實(shí)質(zhì)銷售，目前已下架爭議產(chǎn)品的宣傳，新品將于近期上市，同時(shí)啟動(dòng)向政府部門發(fā)起行政復(fù)議。

　　中國酒文化源遠(yuǎn)流長，具有濃郁的歷史感和厚重感，市場(chǎng)上酒類品牌的塑造更加注重與文化的緊密聯(lián)系，突出歷史文化氣韻，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)來為品牌溢價(jià)。酒類產(chǎn)品屬于大眾消費(fèi)品，本身差異化程度較小，同質(zhì)化競爭較嚴(yán)重，審美又高度一致。因此，企業(yè)為了迎合市場(chǎng)，往往會(huì)有意無意向主流審美靠攏，作為營銷的一種方式，往往導(dǎo)致侵權(quán)行為管理困難重重。

　　酒類產(chǎn)品屬于典型的品牌型消費(fèi)產(chǎn)品，品牌對(duì)產(chǎn)品購買的影響大，這也致使一些企業(yè)試圖通過模仿名酒包裝裝潢或者商標(biāo)，搭便車獲益。酒類知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)不限于假冒侵權(quán)，也包括外包裝、商標(biāo)圖樣、文案等內(nèi)容，小到一個(gè)瓶蓋，都可能涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，這也使得這一領(lǐng)域變得更加復(fù)雜。

　　酒企包裝裝潢是企業(yè)的無形資產(chǎn)、金字招牌，是消費(fèi)者辨識(shí)商品或服務(wù)來源的最直接標(biāo)志。近年來，模仿知名白酒企業(yè)相關(guān)產(chǎn)品的包裝裝潢的侵權(quán)行為不斷涌現(xiàn)，這種“搭便車”“傍名牌”的類型越來越新穎，司法認(rèn)定過程中遇到各種各樣的困難。銷售假冒注冊(cè)商標(biāo)商品，不僅侵害了商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)益，也坑害了消費(fèi)者，更破壞了公平競爭的營商環(huán)境。

　　包裝裝潢背后也是企業(yè)多年積累的商業(yè)信譽(yù)，代表了酒企的文化和商業(yè)品質(zhì)。包裝裝潢侵權(quán)行為的認(rèn)定，適用的是反不正當(dāng)競爭法。反不正當(dāng)競爭法所保護(hù)的包裝裝潢首先要滿足物理或者功能意義上的條件，同時(shí)還必須具有識(shí)別商品來源的作用，即“有一定影響力的商品包裝裝潢”。反不正當(dāng)競爭保護(hù)商品包裝裝潢的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)參照商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，《反不正當(dāng)競爭法司法解釋》第十二條第一款規(guī)定：“人民法院認(rèn)定與反不正當(dāng)競爭法第六條規(guī)定的有一定影響的標(biāo)識(shí)相同或近似，可以參照商標(biāo)相同或者近似的判斷原則和方法。”

　　如何認(rèn)定酒企“有一定影響力的商品包裝裝潢”，就是說酒企包裝裝潢具有一定的市場(chǎng)知名度并具有區(qū)別商品來源的顯著特征的包裝裝潢，可以認(rèn)定為有一定影響的商品包裝裝潢。一方面，酒企包裝裝潢應(yīng)當(dāng)具有一定的知名度，要綜合考慮酒品的銷售時(shí)間、區(qū)域、銷售對(duì)象、宣傳范圍等因素；另一方面，酒企包裝裝潢能夠起到識(shí)別商品來源的作用，無論是從酒品外包裝顏色組合及文字排版，還是從酒瓶的特有造型，很容易與其他產(chǎn)品區(qū)分開來，有自己鮮明的特征，與其他同類產(chǎn)品相比都有明晰的辨識(shí)度。

　　包裝裝潢指的是商品外包裝上排除注冊(cè)商標(biāo)、商品名稱等其他商業(yè)標(biāo)識(shí)以外的色彩、圖案、文字、線條及其搭配和組合。作為酒企的無形資產(chǎn)，只有良好的保護(hù)與運(yùn)用才能將知識(shí)產(chǎn)權(quán)變?yōu)樨?cái)富。酒企要提升包裝裝潢知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)整體水平，需要在商標(biāo)、專利、版權(quán)等方面進(jìn)行系統(tǒng)布局。同時(shí)，為保護(hù)權(quán)利人的包裝裝潢智力成果，維護(hù)市場(chǎng)公平競爭，需要完善法律對(duì)該類智力成果進(jìn)一步認(rèn)可和明確，確定統(tǒng)一判斷標(biāo)準(zhǔn)和賠償標(biāo)準(zhǔn)。通過建立全方位的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，才能進(jìn)一步打擊酒類包裝裝潢假冒仿冒行為。

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