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　　跨年夜當(dāng)晚，以“和美五糧慶新年”為主題的特色文化表演，兼具舞蹈與音樂表演，融合中國現(xiàn)代與傳統(tǒng)藝術(shù)，隨處可見的具有“巴蜀風(fēng)、中國味、國際范”的“中國元素”，在有“世界十字路口”之稱的國際舞臺上有了生動的時代表達。

　　美國東部時間12月31日晚，五糧液在被稱為“世界十字路口”的紐約時報廣場點亮2024年新年倒計時開幕慶典，受到全球廣泛關(guān)注。

　　紐約時報廣場新年倒計時盛典活動首創(chuàng)于1904年，是全球迎接新年最盛大的活動之一，已成為文化傳播和品牌展示的國際頂級平臺。今年，五糧液作為第120屆紐約時報廣場新年倒計時開幕慶典主辦方美中友好協(xié)會官方合作伙伴，同時也是此活動百年歷史上首個官方特邀正式亮相的中國企業(yè)，以獨具特色的“中國元素”向全球展現(xiàn)東方文化魅力，以五糧液為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在活動現(xiàn)場大放光彩，收到了美國多位政要發(fā)來的賀信。

　　紐約市議員克里斯托弗·馬特在賀信中稱贊道：“‘和美五糧’向全球觀眾詮釋中國傳統(tǒng)白酒的獨特魅力，具有千年歷史的五糧液享譽世界，是中國白酒的瑰寶。今天五糧液跨越五洲四海讓大家歡聚一堂，共慶美好新年的到來，意義非凡。”

　　跨年夜當(dāng)晚，以“和美五糧慶新年”為主題的特色文化表演，兼具舞蹈與音樂表演，融合中國現(xiàn)代與傳統(tǒng)藝術(shù)。“巴蜀風(fēng)、中國味、國際范”的“中國元素”隨處可見，在有“世界十字路口”之稱的國際舞臺上有了生動的時代表達。紐約時報廣場水晶球大樓下方及附近6塊大屏幕循環(huán)播放五糧液品牌宣傳片，將逾千年傳承的和美故事娓娓道來，淋漓盡致地展現(xiàn)了一杯“大國濃香”所蘊含至精至微的“中國風(fēng)味”，以及“和合共生、美美與共”的深厚底蘊，吸引現(xiàn)場觀眾圍觀打卡。

　　在開幕慶典主舞臺上，五糧液代表發(fā)表致辭，“親愛的朋友們，晚上好，我很高興能與大家相聚在這里，祝大家新年快樂。中國的、世界的五糧液為紐約干杯！為世界干杯！”

　　2024年元旦期間，世界各地開展了豐富多彩的跨年活動，五糧液精彩亮相多座城市的多場跨年活動，以豐富多彩的方式傳遞品牌主張，講述品牌故事，增進文化認同。據(jù)了解， 2023年12月31日，五糧液作為收視率位居衛(wèi)視第一的湖南衛(wèi)視跨年晚會“和美文化官”，邀請百位“五粉”乘坐“川航聯(lián)名專機”前往海口，現(xiàn)場觀看湖南衛(wèi)視跨年晚會，實力“寵粉”。晚會外場精心布置的五糧液展臺，還向現(xiàn)場觀眾展示了五糧液豐富的產(chǎn)品體系、悠久的歷史傳承、深厚的文化內(nèi)涵。

　　此外，在“中國酒都”宜賓，五糧液支持的“時光之旅·2024宜賓群星跨年演唱會”精彩開唱，呈獻一場音樂、旅行、美酒與當(dāng)?shù)仫L(fēng)情交融的大型派對；在廣州珠江之畔，五糧液聯(lián)合廣州日報舉辦“我們的城市我們的歌”廣州城市文化原創(chuàng)音樂會，企業(yè)文化歌曲《愛到春潮滾滾來》在現(xiàn)場傾情演繹，為年輕人量身定制的特色雞尾酒絢爛醇美，全場洋溢著青春時尚的氣息；在江西南昌紅谷灘新區(qū)，五糧液獨家冠名的“跨年夜，南昌見——紅谷灘跨年yeah！”璀璨登臺，以光影創(chuàng)新技術(shù)帶來極致的視覺盛宴和跨次元的視聽體驗。

　　2024年1月1日，五糧液獨家冠名的四川衛(wèi)視《又見·東方神話——2024花開天下國韻新年演唱會》全球直播。演唱會完美融入五糧液元素的定制節(jié)目，生動講述儀狄造酒的神話故事，向全球觀眾講述中國白酒故事，呈現(xiàn)了一場古韻悠長的和美視聽盛宴。同日，五糧液還解鎖2024年央視新聞“年味濃起來”新媒體合作伙伴身份，將以一系列兼具互動性和參與性的全民傳播，讓“濃香新春晚”的濃情祝福貫穿于整個新春佳節(jié)。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，五糧液在各跨年活動中以文共情，以和致美，既是創(chuàng)新文化表達的生動實踐，也是傳遞民族品牌溫度的積極探索，將有利于擴大五糧液品牌傳播力與影響力，增進全球消費者對五糧液品牌的認知與認同，為其打造世界一流企業(yè)增添動力與活力。