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海風徐徐，燈光璀璨，歡呼陣陣。“5 4 3 2 1 中國茅臺香飄世界！”隨著在場“茅粉”的熱情倒數，迎來了2024年的伊始。這是在海南三亞舉行的貴州茅臺2024全球茅粉嘉年華的現場，身處這個美麗的海濱城市，眾“茅粉”一起跨越千山偕美共赴，和世界美好相連，共享“美”生活，共赴“美”未來。
七載“茅粉節” 打造現象級IP
自2017年首屆全球茅粉節以來,茅粉節已經走過了七年時光,成為中國酒業領域的現象級IP。“和世界美好相連”2024全球茅粉嘉年華，將茅臺深厚文化底蘊與各地特色相結合，打造了一場視聽俱佳的大型“文化盛宴”，使茅臺深度鏈接全球茅粉,攜手共創美好生活的“向美狂歡”。
活動現場充分深化運用茅臺IP元素，通過藝術展陳等方式，呈現茅臺天人合一的釀造智慧，精益求精的工匠情懷以及追求卓越的發展理念。讓茅臺的悠遠歷史、工匠形象、工藝文明和浪漫美學等盡數呈現，深度展現時代發展下的茅臺美學思想，以“美”文化、“美”產品、“美”服務致敬“美”時代。
在場“茅粉”參觀營銷美學、品飲美學、代謝美學、生活美學等“茅臺美學十題”展陳，聽茅臺匠人故事，觀世界球幕，品茅臺雞尾酒，畫心愿氣球，送新年好禮……與現場“茅粉”深入互動，共享美酒美食美生活。
隨后，以“和世界美好相連”為主題的貴州茅臺2024全球茅粉嘉年華跨年晚會在大型燈光歌舞秀《偕美共赴》中拉開帷幕。
“一匠香成”“萬里飄香”“驚艷世界”“美無界限”“共赴新程”，2024全球茅粉嘉年華以五大篇章，融匯了五洲人文之美、活力之美，呈現了面向未來的科技之美、生活之美。讓茅粉沉浸在集中華優秀傳統文化、世界文化、茅臺文化及潮流文化等元素于一體的“美”氛圍中。
因為美好，跨洋越海歡聚；致敬美好，共啟未來征程。
兩款新酒發布 展現茅臺“美”理念
茅臺首款以“天人共釀”為概念打造的數實融合產品，53%vol 375ml貴州茅臺酒(巽風)發布儀式在2024全球茅粉嘉年華舉行。
在場的“小巽”將收集的能量液注入來自巽風世界的巽之花中,伴隨著能量液的緩緩澆灌,巽之花隨即綻放,貴州茅臺巽風酒精彩亮相,正式向全球發布。
貴州茅臺巽風酒來源于巽風數字世界,是天人共釀、數字融合的創新產品,也是貴州茅臺酒經典系列之一。
作為茅臺自主開發的戰略級產品,巽風酒的每一個數字藏品在出廠時,將捆綁對應實體酒的數字指紋。用戶獲取后不僅可以行權購買,更可以揮灑創意二次創作、鑄造等生成更獨一無二的數字藏品,創造出非同質化的數字資產。
貴州茅臺酒（巽風）的發布，將傳統釀酒工藝與數字世界相結合，打破了時空的界限，讓更多的人參與到茅臺酒的釀造過程中，體驗從一粒種子到一瓶茅臺酒的全過程。
絢麗多姿的莫高窟壁畫、栩栩如生的飛天壁畫，將新品文化精美傳神地融合展現，一曲特色舞畢，“散花飛天”也在2024全球茅粉嘉年華正式發布亮相。
貴州茅臺酒(散花飛天)包裝以敦煌壁畫中飛天仙女元素為創作主軸,采用手繪方式,展現唐代飛天造型優雅華貴及空靈飄逸的姿態。
彩盒內部以雙層云彩造型裝飾,酒瓶采用經典茅型瓶,以全新陶瓷工藝、釉下彩、巖彩畫風格燒制而成,呈現出與敦煌壁畫一致的礦物質陶瓷手感,讓產品文化與敦煌壁畫相融相生,極具文化價值和審美藝趣。
茅臺重塑文化樣本，將品牌文化推上新的高度，創造出兩款新穎別致、構思巧妙、獨具匠心的新品，打造全新文化體驗，展現茅臺“美”理念。
一場意義深遠的“茅粉”狂歡
來自全國各地的“茅粉”奔赴海南三亞，共襄盛舉，展現了茅臺強大的文化影響力。
過去的一年，行業格局持續調整，市場份額加速向頭部品牌集中，渠道終端向品牌化、數字化快速轉變。茅臺緊跟市場需求，積極塑造茅臺“美”文化，生產“美”產品，發展路線十分清晰。
此次將茅臺市場線中各環節的“茅粉”邀約至此，就是“集團一盤棋”的深刻體現。茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍在茅臺集團2024市場工作會上表示：從產品為王、渠道為王到品牌為王，如今的市場已經進入了終端為王的時代。
“大集團一盤棋，產業鏈一條心”。茅臺集團深度踐行“五合營銷法”，使渠道商、經銷商與各分子公司聯動協動融合發展；發力數字化營銷，i茅臺注冊用戶超過5300萬人、交易額40多億，巽風數字世界開創數實融合新業態；新推二十四節氣文化酒，跨界推出茅臺冰淇淋、醬香拿鐵、酒心巧克力等現象級產品，“三品”實現銷售4.3億元，圈粉年輕群體……
在改革與創新的驅動下，茅臺對“美”的詮釋與創造不斷豐富、升級。通過茅臺“美”學基因，不斷推陳出新，和世界美好相連。讓“美”無止境，打造高品質美好生活體驗。
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