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近日 ，以PMI為代表的各類3月宏觀經濟指數密集發布，多項數據均位于擴張區間，表明我國經濟景氣水平回升。京東企業業務也同步發布了3月企業采購指數，從企業生產經營的視角印證了這一態勢。
根據京東企業業務的統計數字顯示，3月份企業采購的訂單數同比增長超過10%。重點行業和全國主要地區的采購規模與活躍度較去年同期有所提升。從具體的采購品類來看，高需求場景主要集中在辦公、生產、營銷和人才管理。對于這些經營環節的投入持續加大，表明企業對于未來的發展信心在快速恢復。
企業采購趨勢是京東企業業務整理的一系列數據統計，旨在更精準地呈現企業采購市場狀況，輔助產業伙伴的經營決策，后續相關數據會持續更新發布。
能源、制造業支柱產業地位穩固 廣東、北京、江蘇采購規模領跑全國
從行業來看，互聯網、能源、服務業、地產、制造業采購活躍度位列全行業TOP5，其中互聯網行業的整體采購額同比去年增長48%，能源行業的整體采購額同比去年增長28.9%。可以看出，能源、制造業等傳統行業作為國民經濟的支柱，依然發揮著“壓艙石”的作用；互聯網和現代服務業等新興行業增速明顯，正在為中國經濟發展不斷注入新的活力。此外，地產行業采購規模也進入了行業前五，呈現出恢復向好的行業前景。
地域數據顯示，廣東、北京、江蘇、上海、四川、浙江、山東等老牌經濟大省依然領跑全國，位列全國企業采購規模前七名。其他省份也展現出良好的發展活力，青海、云南、海南、吉林等地采購額均實現了高增長，其中青海整體采購額同比去年增長84.53%，云南整體采購額同比去年增長33.25%。
辦公、生產、營銷物資采購需求全面回升 企業經營節奏顯著加快
從具體的采購品類來看，企業的采購需求主要集中在辦公、生產、營銷、人才管理等場景，展現出現階段企業對于這些經營環節的高度重視。
1.辦公場景
電腦、打印機、手機平板、會議大屏等固資設備是現代化辦公的重要工具，也是發展新質生產力的重要載體，成為3月企業采購的“剛需”產品。其中，電腦整機、筆記本電腦、會議音頻視頻設備成為企業采購需求TOP3的辦公固資設備。尤其值得一提的是，受AI大模型等強算力需求帶動，高性能游戲本受到了更多企業青睞，采購額同比增長28.27%。
辦公文具、墨粉、墨盒、清潔用品等日用耗材也是各行各業不可或缺的辦公物資。伴隨著企業經營節奏的加快，這類物資的消耗量也在顯著提升。數據顯示，3月，企業辦公文具采購額同比增長55.95%，清潔紙品采購額同比增長20.36%。
2.生產場景
3月，大量工業、制造業企業開始推動生產線升級，工業品作為最基礎的生產要素和工具也成為企業采購的重點品類。
數據顯示，3月全品類工業品采購額同比增長26.16%。工具耗材、工控自動化、機電器件、動力傳動、安防用品、焊接用品、搬運儲備是企業需求量最大的工業品品類，其中工具耗材采購額同比增長100.62%，工控自動化采購額同比增長70.42%，機電器件采購額同比增長61.04%.
3.營銷場景
在“流量為王”的移動互聯網時代，“酒香不怕巷子深”的傳統商業邏輯已經不能適應競爭日益激烈的市場環境。面對精準人群進行多元化的市場營銷，不但可以塑造企業良好的品牌形象，更是拉動業績和用戶增長的重要抓手。
3月，企業對于營銷物資的投入也顯著加大。數據顯示，智能設備、攝影攝像產品、3C數碼產品、數碼配件等深受年輕人喜愛的高科技電子智能產品成為營銷場景的重點采購品類，其中智能設備采購額同比增長47.7%，攝影攝像產品采購額同比增長37.12%。此外，龍井茶、茉莉花茶等茶禮、禮盒也深受企業營銷的歡迎。
4.人才管理場景
當前，人才已經成為企業高質量發展的重要基礎。良好的員工福利能夠幫助企業更好地吸引、留住人才，員工福利采購也在企業經營管理中發揮著越來越重要的作用。
面對金三銀四人才招聘高峰期，3月企業也顯著加大了員工福利的采購投入。作為員工福利的禮券類產品采購額同比增長 90.28%，運動戶外類產品采購額同比增長62.14%。在茶歇福利的選擇上，企業更傾向于南北干貨，采購額同比增長21.26%。
從辦公、生產、營銷、人才管理等場景的采購數據可以看出，當前各行業與企業正積極調整經營策略，加大對于生產經營的投入力度。展望未來，隨著企業發展信心的快速恢復，我們有理由相信，中國經濟將持續保持穩中向好的發展態勢。
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