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春風送暖季，冰雪收官時。4月初，在雪友們的歡呼與眷戀中，吉林市北大湖滑雪度假區迎來了風靡全球雪場的“封板”標志性活動“光豬節”，吉林省2023/2024雪季也正式落下帷幕。
這是吉林省發展寒地冰雪經濟以來最為高光的雪季。其間，白山松水留下了粉雪歡歌、人潮涌動，留下了“小砂糖橘”“小野生菌”等與“霧凇寶寶”的溫暖邂逅，留下了粗獷線條下的暖屋姜茶等走心細舉，留下了東北人被點贊家鄉時的欣慰自豪……
綠水青山就是金山銀山，冰天雪地也是金山銀山。在以中國式現代化推進高質量發展的時代大潮中，吉林省正從“冰雪高地”挺進“四季長紅”，為全面振興之路的未來打開更多想象空間。
“冰雪高地”春來人氣不減
清明小長假，南國草長鶯飛，東北雪未盡融。在吉林市北大湖滑雪度假區，仍有一批執著的雪友在搶抓雪季的尾巴。春風、暖陽、白雪的配搭，更讓雪友專注于馳騁雪野的快樂。“剛才站在山頂，俯瞰著這片僅有的被白雪覆蓋的大地，心中涌起一股難以言喻的眷戀。”來自上海的雪友孫繼明說。
雪季收官階段，吉林省仍不斷發揮“長白春雪”資源優勢，努力實現冰雪旅游和避暑消夏的平穩過渡。攜程數據顯示，吉林省清明節旅游預訂量同比增長149%，景區門票訂單量同比增長578%。“3月以來，度假區周末客流依然可達5000人次。”北大湖滑雪度假區市場總監閆帥說。
歷時半年的2023/2024雪季，吉林省接住了“潑天的富貴”：元旦假期，吉林省實現國內旅游綜合收入53.21億元，同比增長659.06%；春節假期，實現國內旅游綜合收入200.61億元，同比增長57.03%；清明節假期，實現國內旅游綜合收入70.74億元，同比增長211.9%。
與“爾濱出圈”“沈城逆襲”等東北兄弟的“一城領跑一省”模式不同，吉林省在雪季期間著眼全域維度，以對標歐洲阿爾卑斯山、北美落基山的布局擦亮“長白天下雪”品牌，打造世界級冰雪目的地。
全域布局看底氣。2016年以來，吉林省在國內率先出臺《關于做大做強冰雪產業的實施意見》，成立冰雪產業發展領導小組，先行先試冰雪資源普查，印發《吉林省旅游萬億級產業攻堅行動方案》……構建出以冰雪旅游、運動、文化、裝備為核心，冰雪相關產業為支撐的“4+X”現代化冰雪產業體系。
冰雪經濟是綠色經濟，已成為全球業界共識。它能耗低、污染小、效益高，不僅可以創造新的經濟增長點，還能夠引領產業結構和消費模式的創新變革，對推行“雙碳”戰略、實現“綠色轉型”具有重要意義。吉林省坐擁冰雪稟賦，在“后冬奧時代”繼續強化資源經濟與體驗要素的疊加。
全域布局業態下，冰雪“欠發達”地區也在追趕。以礦泉水聞名的白山市靖宇縣，年初引入源自荷蘭的百年項目滑冰馬拉松，在封凍的松花江面創造了吉尼斯世界紀錄；以棉襪生產馳名于世的遼源市，新建天陸山滑雪場，填補城市冰雪文旅空白；曾以傳統能源產業為支柱的梅河口市，繼“造”出了夏季網紅IP東北不夜城之后，又“造”出了鄉愁覆蓋網感的知北村……
聯動世界看朝氣。這個雪季，吉林全力推進“冰雪絲路”建設，相繼舉辦世界寒地冰雪經濟大會、第7屆吉林冰雪產業國際博覽會等國際性活動，省內各地開展各類冰雪節事賽事商貿活動近400項，為寒地冰雪經濟高質量發展注入新的商機與動能。
這個雪季在全球出游暢行無礙的大環境下，盡管歐洲、北美、東亞等多地的老牌滑雪度假區分走了部分客流，但供給側硬件的豐富和軟件的提升，依然給吉林帶來了超出預期的增量。這背后，是對消費主體出行成本與到地收益產生性價比的把握投放。
例如，北大湖滑雪度假區作為亞洲單體規模最大的滑雪度假區，在滑唄App本雪季滑雪里程領跑全國，累計接待人次85萬，同比上升42%，累計收入4.4億元，同比上升43%；同在吉林市的萬科松花湖度假區本雪季客流量突破76萬人次，其中省外游客占比超70%。
吉林省文化和旅游廳廳長孫光芝說，吉林雪季的火熱，是東北積極踐行“冰天雪地也是金山銀山”理念，依托特色資源優勢大力發展冰雪經濟的結果；更是去年9月新時代推動東北全面振興座談會召開后，中央出臺系列政策，讓國內外對東北飽含信心的結果，是新時代整個東北振興的新起點。
2023年12月14日，滑雪愛好者在吉林省吉林市萬科松花湖度假區體驗“夜滑”。 記者 許暢 攝
2023年12月5日，在吉林省吉林市萬科松花湖度假區，小朋友們在教練的指導下練習滑雪動作。 記者 許暢 攝
3月7日，游客在位于延吉市的中國朝鮮族民俗園身穿朝鮮族傳統服飾拍照留念。 記者 許暢 攝
3月26日，游客在長白山天池參觀游覽。 記者 許暢 攝
營商環境“加溫”冰雪經濟
紙鳶飛舞的集裝箱小鎮、實景演出的影視文化園……冬去春來，人們紛紛出門踏青感受萬物生發的氣息。眼下，新場景新業態打造，上承冰雪、下接消夏的“春日經濟”，也正在激發長春市乃至吉林省文旅市場的新活力。
從“望而卻步”到“客似云來”。東北大地，半年是冬天，半年春夏秋。漫長的雪季是自然饋贈，孕育了天下糧倉、國之重器、大氣民風，也曾因寒冷催生外地游客望而卻步、外埠資本猶豫不決的“回避”話題，甚至部分本地居民每逢入冬便前往三亞、北海等溫暖的濱海城市長住數月。
冰雪經濟讓寒冬不再無解，精細服務讓東北客似云來。冰天雪地的原生態資源和現代化服務之外，“大老黑粗”的貼心轉型更讓東北人氣持續提升。很多游客是看了熱播劇《人世間》對吉林 “種草”，為了體會那些銀幕形象傳遞的家常溫暖來打卡白山松水，實際的“探店”之旅更讓他們不虛此行。
“好客、寵客、留客”，是運行了5個雪季的長春冰雪新天地總結的服務格言。大滑梯排隊時間長，糖葫蘆、萌寵秀輪番安排；“小土豆”來了沒遇到下雪，4臺造雪機馬力全開“人工降雪”；春節期間突遇升溫冰雕提前融化，32位冰雕師進場開工補倉……“讓遠道而來的‘且’開心地來、滿意而歸，下次還想來。”吉林省建設集團董事長江禮成說。
2月18日，春節假期后上班第一天，吉林省召開“新春第一會”，在企業開辦、項目保障、審批便利、招投融資等方面，出臺涉及資金、審批、服務、稅費減免等40項創新務實舉措。這個雪季新攢的吉林好口碑，有望繼續轉化為外來投資的信心票。
繼續促“政府端菜”為“企業點菜”，讓企業和群眾“少跑腿”“零跑腿”，為冰雪重大項目企業開辟綠色通道，不斷壓縮各項涉稅事項辦理時間……這個雪季，國家稅務總局吉林市稅務局聚焦轄區冰雪產業涉稅需求，建立了稅務干部駐點制度，從投資規模、發展規劃、成長周期等方面對重大投資項目進行精準畫像，不斷幫助企業快速解決涉稅訴求。
溫暖游客有切盤的凍梨，溫暖企業有細致的保障。雪季期間，長春冰雪經濟相關經營主體用電量達11.9億千瓦時，同比提升32.69%。國網長春供電公司為保障冰雪流量“不斷電”，提前制定保供電方案和應急預案，并成立專業服務隊和搶修突擊隊，確保24小時服務在線、接線保修10分鐘內到場。
“市場活了，客流多了，資本關注度也高了。”吉林市萬科松花湖度假區總經理趙蘭菊說，近兩個雪季，連一些國際奢侈品牌都爭相在度假區設立快閃店。借著“后冬奧時代”的冰雪經濟發展勢頭，度假區未來還將加快啟動擴建副中心計劃，持續豐富業態配套。
從“孔雀南飛”到“春來燕歸”。冰雪經濟讓吉林省更具虹吸效應，其營造的生活環境、消費場景，對吸引、留住人才也在發揮保駕護航的作用。春節前，吉林省舉辦吉人回鄉創業就業合作座談會，在線觀看人數達495萬人，許多參與者當場表達了回吉創業就業合作愿望。“吉林是我的第二故鄉，我要盡我所能為吉林多做貢獻。”冬奧會金牌得主武大靖說。
數據顯示，2023年，吉林省人口凈流入4.34萬人，近13年來首次實現凈流入。當年，吉林省高校畢業生留吉13.3萬人，高端人才連續兩年進大于出，高校畢業生留吉規模連續3年增長，創歷史最好水平。
“小砂糖橘”和“霧凇寶寶”的雙向奔赴之后，孩子們也感到了家鄉的變化。一位一年級小學生在寒假作業里寫道：“這個冬天，吉林市的顏色不再是黑與白，家鄉在一點點改變，歡迎親人們回家。”
內外兼修挺進“四季長紅”
清明假期，踏青游、民俗游、文博游等接棒冰雪游，成為吉林省文旅市場新的增長點。經歷了高光的“冰雪高地”，正內外兼修挺進“四季長紅”。
冰雪不是吉林省的唯一優勢。貫穿冬夏，坐擁綠水青山和冰天雪地兩座“金山銀山”，體會到了雪季“冷資源”釋放巨大效能的同時，坐擁夏季“涼資源”的吉林省，眼下既在“謀早”著眼下一個雪季，也在“謀全”布局春夏秋三季。“難得的雪季鋪墊了更具想象空間的未來。”長春市文化廣播電視和旅游局局長靳明說。
3月中旬進入“封板”期以來，吉林各大雪場已開始醞釀未來。據悉，北大湖滑雪度假區計劃增加33公頃雪道和2條纜車；萬科松花湖度假區加快啟動擴建副中心計劃，豐富度假業態配套；萬峰通化滑雪度假區瞄準優化價格體系，“打造更高性價比的滑雪度假區。”度假區營銷總監姜澤吉說。
無雪的半年并非空窗期，而是生態旅游的黃金季。近年來，吉林省多地景區正持續探索破解“一季養三季”的瓶頸。反季打造“滑雪場的夏天”，萬科松花湖度假區利用山地資源進行避暑項目開發；為了景區聯動運營、增強夏季吸引力，長春市天定山旅游度假小鎮近期推出了觀光纜車環線，還在冰雪新天地園區建設了兒童無動力樂園……
“擴大文旅項目投資，豐富高品質旅游產品供給，創新文旅宣傳營銷，加強旅游服務保障。”吉林省文化和旅游廳廳長孫光芝說，今年，吉林省將圍繞“旅游+”全要素、全鏈條發力，發展冰雪旅游、鄉村旅游、森林旅游等5個主導型千億級產業集群，以及邊境、研學等4個特色型百億級旅游產業集群。
城市IP是“四季長紅”的催化劑。從“淄博燒烤”到“天水美食”，互聯網時代給了每個城市出圈的可能。“霧凇之都，滑雪天堂”是吉林市的標志，但不止于此。吉林市委書記胡斌說，當地將貫穿“大東山水迎天下”主題，塑造“凇星江山夜、雪鳥食文泉”等十大文旅IP，同時開展道路暢通、街區改造、休閑惠民等城市更新行動，以繡花功夫雕琢大美江城。
身為“電影城”的長春，早已將電影融入城市血脈。“為豐富游客體驗，我們還新增了NPC沉浸式表演和光影照相館換裝旅拍服務，并延長了閉館時間。”長春長影舊址博物館館長葉子龍說，博物館清明節假期首日接待量比去年同期增長約589％。
“不開心就找‘雪餅猴’嘮嘮嗑。”網友的點評道出了一座公園的“逆襲寶典”。長春動植物公園始建于1938年，近年來對市場前沿跟得沒那么緊，一度淡出游客視野。去年夏天，以86版《西游記》為主題的夜游活動嘗試，竟然把公園送上熱搜。這個雪季，公園繼續深挖西游元素，使滿口東北話的“雪餅猴”成為網紅，更使這座“年邁”的公園持續出圈至今。
需求側、供給側、產品端、渠道端攜手發力，“東北文旅一榮俱榮、網紅長紅是關鍵”。
去年，吉林省舉辦東北區域冰雪特色文化產業帶發展交流活動，協同黑、遼、蒙文旅部門梳理編制《東北區域冰雪特色文化產品手冊》，聯合發起《東北區域冰雪特色文化帶合作宣言》。“今年，吉林省將繼續聯動東北兄弟省份，整合優勢資源、凸顯各自特色，共同推出一批優質線路，提升東北旅游品質。”孫光芝說。
半年冰天雪地，半年綠水青山。中國旅游研究院發布的《全國避暑旅游發展報告》指出，中國避暑旅游及相關市場規模已達1.2萬億至1.5萬億元。未來如何立足區域合作，做好避暑經濟文章，吉林的表現值得期待。
