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“此時，您將穿越到百年前的平遙城，從一名觀眾變成匯字號張東家、李掌柜，鐵匠鋪的王老三，綢緞莊的趙夫人，以及給鏢師們送行的眾鄉親……”在古城旁的“沙瓦”劇場里，大型情境體驗劇《又見平遙》正在循環上演，吸引了不少游客到訪。
近期，國內暑期旅游市場延續火熱勢態，沉浸式項目、深度體驗游等各類新產品新業態受到市場關注，進一步助推產業發展活力。業內人士指出，消費者的細分需求催生出旅游產業的新業態，對于國內文旅市場的發展具有積極的作用，未來應當進一步鼓勵文旅行業觀念的轉變，激發產業創新發展活力。
來自北京的大學生宋慈怡和朋友看完《又見平遙》表演后仍沉浸其中，“劇場里街巷細節做得都很到位，演員情感表達也特別流暢，我被山西人的‘道義’深深打動了。”宋慈怡說。
平遙縣印象文化旅游發展有限公司營銷經理孔令娟告訴記者，今年暑期，《又見平遙》平均每日演出場次比2019年暑期每日增加了1至2場。
“我非常清楚地記得，劇目推出第一年我們的觀演人數是26萬人次，而今年僅上半年就已有33萬余人次。七月一個月我們演出的觀演人數超過10萬人次，上座率達98.16%，演出收入超過2100萬元。”孔令娟表示。
近期剛剛升級開放的西安長安十二時辰街區則融入電視劇《長安十二時辰》IP，沉浸式展現了唐朝市井文化，新增《簪花仕女舞》《萬邦來朝》《長相思》《琵琶行》等四臺演出和其他游玩項目。
來自山西的游客郝婷婷與朋友專程前來長安十二時辰打卡，在附近的漢服店做了完整的唐代妝造。“街區時不時還會有唐玄奘、楊貴妃這樣的NPC前來打招呼，猶如穿越到了千年前的大唐盛世。”郝婷婷說，“唐詩里的胡姬酒肆、琵琶行、將進酒在這里都變成了現實，沉浸在其中，仿佛自己真的變成了唐朝人。”據了解，重新開放以來，街區門票通常提前兩天就會售罄。
業內人士表示，隨著旅游市場復蘇，類似于《又見平遙》等沉浸式旅游演藝項目迅速恢復營業，不少項目實現差異化、特色化發展，大型演藝項目對旅游目的地的帶動作用顯著。
此前文化和旅游部產業發展司發布20個沉浸式文旅新業態示范案例，為文化和旅游產業的升級提供了重要樣本和借鑒，推動沉浸式文旅新業態高質量發展。根據文旅部數據，今年二季度旅游演藝演出場次4.11萬場，環比增長50.55%；演出票房收入47.75億元，環比增長109.43%；觀眾人數2296.25萬人次，環比增長42.12%。
中國旅游研究院院長戴斌在接受記者采訪時表示，隨著我國旅游產業的發展，群眾對文旅消費的要求也在提升，對體驗感和參與感的需求催生出產業的各種新業態。
值得關注的是，進入暑期下半場后，除了沉浸式項目，更多細分市場產品受到了關注，同樣注重深度體驗的民宿、城市漫步（city walk）等項目也獲得了消費者青睞。
“吹吹海風，吃吃海鮮、玩玩沖浪，慢慢玩嘛！”到廣東惠州游玩的大學生羅茜被海濱風光吸引，在民宿平臺上訂了周月租延長出行，“民宿就像家一樣，還能做飯洗衣服，我打算再待上半個月。”
美團、大眾點評數據顯示，暑期以來，平臺上的海濱浴場、沖浪的筆記攻略分別同比上漲320%和110%，city walk搜索量環比上月增長150%，筆記攻略增長了105%。主打深度體驗的民宿周月租的需求火爆，美團民宿數據顯示，暑期以來，按周或月預訂的民宿訂單量同比漲超200%。
業內人士指出，隨著city walk等新趨勢的出現，深度游、舒適游、文化游成為了當代年輕人的游玩新方向，這將催生出新的消費模式，帶動文旅、住宿、餐飲、休娛、交通等各類消費業態提質升級。
“以往的文旅項目更多是單方面的展示，而現在的游客更希望在欣賞美景的同時，深度體驗當地的美好生活，這就需要更多互動和交流。”戴斌說。
暑期以來，國內旅游市場延續了火熱的發展勢頭。去哪兒大數據顯示，進入7月份以來，國內熱門城市機票預訂量較2019年增長四成，國內熱門城市酒店預訂量較2019年增長1.4倍。
戴斌強調，對于未來旅游業的進一步發展，還需要在觀念上進一步更新，將提升游客文旅體驗作為產業發展的抓手。“同時還應當關注發揮年輕人的創造能力。年輕人在推動產業發展創新方面具有積極的活力，文旅產業新業態在適應年輕人對日常生活需要的同時，也在創造新的生活方式。”
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