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參會企業這些年都在忙活些什么呢？這是正在海南博鰲舉行的2023中國企業家博鰲論壇上被多次提及的一個話題。記者采訪得到的答案也較為集中：產品創新、揚帆“出海”、文化傳播。不少企業聚焦主業提升產品內核競爭力；一些企業瞅準消費機遇，積極開拓海外市場；也有部分企業通過傳統文化與企業品牌融合，積極踐行社會責任，引領社會新風尚。
產品創新，持續激活新動能
“近年來，我們見證了國貨品牌的蓬勃發展。國貨品牌通過提升產品質量、改善設計、加強品牌建設，逐漸贏得了廣大消費者的信任和支持，成為推動經濟發展的重要力量。”中國香料香精化妝品工業協會理事長顏江瑛在論壇上表示，今年1月至7月化妝品零售總額是近5年來的歷史最高點。其中，國貨品牌市場份額不斷增長，成為市場上一股重要力量。
與會嘉賓認為，打造差異化產品，構筑“科技護城河”，國貨品牌就能具備與國際大牌同場競技的實力，甚至實現彎道超車。
鴻星爾克實業董事長吳榮照認為，聚焦新質生產力就要專注科技創新。鴻星爾克成立了權威的檢測機構，讓持續的科技創新成為鴻星爾克發展的新動能。“在產品的研發層面聚焦科技突破，打造更多比肩國際水平的專業運動裝備。”吳榮照說。
近年來，面對市場新考驗，國貨品牌力求在品質、價值、渠道等多維度不斷豐富新內涵，實現新突破。
波司登董事局主席兼總裁高德康表示，近年來企業聚焦時尚創新和功能創新兩個維度，推出了創新品牌，開辟了全新品類空間。“不可復制的創新才是真正的創新，才是核心競爭力。”高德康說，創新讓行業、品類、賽道變得更有未來，消費者才會認可，才能形成真正的引領能力。
北京雪蓮集團董事長甘學榮表示，作為一家主營羊絨服飾的企業，公司團隊持續強化技術和產品核心競爭力，生產研發了系列科技產品，用科技賦能提升產品附加值。
揚帆“出海”，開拓消費新天地
拓展海外市場，對于部分企業而言，已從“附加題”變為“必修課”。從生活消費品到高端制造業，越來越多的優質國貨品牌、原創設計強勢崛起，被全球消費者認同和接受，離不開企業積極“走出去”的戰略。
深圳市金多多食品有限公司在糖果領域發展多年，目前產品已銷往50多個國家和地區。“‘出海’要選對市場以及合適的品類。”該公司董事長馬恩多說。
隨著中國品牌競爭力、美譽度與日俱增，一批新國貨在深耕國內市場的同時走出國門、走向世界，積極參與國際競爭，在全球市場上嶄露頭角，甚至成為熱門爆款。
一批新生品牌一起步就著手布局海外市場。新能源汽車企業嵐圖已在挪威、丹麥、芬蘭等國家落地，最近還進入了保加利亞。
不少與會企業家表示，國貨品牌拓展海外市場帶來的收益往往較為可觀。品牌自身擁有國內市場腹地，積極開拓國際市場，借助不同國家不同的資源優勢開展合作，這也契合經濟全球化的內涵。
文化傳播，引領社會新風尚
當前，不少國貨品牌在贏得消費者信任和口碑的同時，通過各種形式的文化融合，積極投身社會公益事業，推動國內外文化交融互鑒，引領社會新風尚。
北京華彬文化基金會秘書長盧戰表示，近年來，華彬文化基金會響應國家戰略號召，不斷助力鄉村振興；以體教融合、體醫融合，助力青少年兒童健康發展；傳播綠色文明，持續探索文化與經濟協同發展的新路徑。
近年來，中國經濟快速發展，產業結構不斷優化，消費升級帶動品牌升級，為新國貨匯聚蓬勃的發展動力。
部分企業通過多種時興的方式，開辟了企業文化新的傳播路徑。貴州茅臺堅持以文促旅、以旅彰文，圍繞 “茅臺+”，推出茅臺冰淇淋、醬香拿鐵和酒心巧克力，一上市就火爆出圈。
高德康表示，中華優秀傳統文化是企業文化傳播深層的力量。多年來，國貨崛起的底層邏輯就是文化自信。以文化自信、文化自強推動國貨品牌乘勢而上，為新時代消費升級注入了精神力量和創新動能。
（新華社海南博鰲12月5日電）
