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5月10日，“2024外國人喜愛的中國品牌”榜單于上海舉行的2024中國品牌日晚會(huì)上揭曉。五糧液成功入選該榜單，并在食品飲料類品牌網(wǎng)絡(luò)投票環(huán)節(jié)獲得最多投票點(diǎn)贊，成為獲得投票點(diǎn)贊數(shù)最多的酒類品牌。從2019年首次入選“點(diǎn)贊2019我喜愛的中國品牌”，到2022-2024年連續(xù)三年獲評(píng)“外國人喜愛的中國品牌”，五糧液成為中國品牌走向世界舞臺(tái)的代表和縮影，顯示出全球市場(chǎng)及消費(fèi)者對(duì)中國品牌和五糧液品牌的關(guān)注和喜愛。
據(jù)了解，“2024外國人喜愛的中國品牌”征集活動(dòng)由新華社品牌工程辦公室、中國經(jīng)濟(jì)信息社主辦，旨在推動(dòng)品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略，加強(qiáng)中國品牌的全球傳播，進(jìn)一步提升外國消費(fèi)者對(duì)中國品牌的認(rèn)識(shí)和喜愛度。活動(dòng)自今年3月15日正式啟動(dòng)以來，首批創(chuàng)新遴選涵蓋汽車制造、家電、服飾鞋包、食品飲料等8大類別，超100家入圍品牌，引發(fā)全球消費(fèi)者強(qiáng)烈反響。
客觀數(shù)據(jù)方面，消費(fèi)類品牌綜合了海關(guān)出口數(shù)據(jù)以及知名電商平臺(tái)統(tǒng)計(jì)的中國品牌海外銷售數(shù)據(jù)等進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析；海外聲量方面，依托中國經(jīng)濟(jì)信息社新華絲路中國企業(yè)品牌海外傳播數(shù)據(jù)分析服務(wù)系統(tǒng)，對(duì)入圍品牌的知名度、美譽(yù)度、傳播量等維度展開深度分析，形成了專業(yè)海外聲量分析報(bào)告。
全球消費(fèi)者通過新華社客戶端、新華網(wǎng)、新華絲路多語種網(wǎng)站、中國網(wǎng)、谷歌、波蘭TTG、泰國InfoQuest、德新社、巴西商業(yè)觀察報(bào)等百余家全球主流媒體平臺(tái)，為自己喜愛的中國品牌點(diǎn)贊。在歷時(shí)一個(gè)月的網(wǎng)絡(luò)投票中，五糧液一路領(lǐng)先，是獲得最多投票點(diǎn)贊的酒類品牌。
在專家審核階段，由政府機(jī)構(gòu)、知名高校、行業(yè)機(jī)構(gòu)、海外媒體專家組成的專家評(píng)審委員會(huì)依托網(wǎng)絡(luò)投票、客觀指標(biāo)、海外聲量三維數(shù)據(jù)對(duì)入選名單進(jìn)行審核，最終形成包括五糧液在內(nèi)的50個(gè)入選品牌名單。
隨著中國自主品牌“走出去”，中國品牌在海外市場(chǎng)獲得了越來越多的關(guān)注和認(rèn)可。五糧液作為中國白酒“走出去”的先行者和引領(lǐng)者，把握共建“一帶一路”、構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局機(jī)遇，加快布局全球市場(chǎng)。目前已在亞太、歐洲、美洲設(shè)立了三大國際營銷中心，通過升級(jí)在日本東京、中國香港等地的“五糧液大酒家”，拓展“中國酒+中國菜”消費(fèi)場(chǎng)景，創(chuàng)新“文化+體驗(yàn)”的運(yùn)營模式，五糧液向世界傳遞中國飲食文化的白酒價(jià)值表達(dá)，與時(shí)俱進(jìn)地為中國白酒“走出去”尋找新方向，探索新路徑，謀求新發(fā)展。
五糧液“和美全球行”巴西站
開放是最大的機(jī)遇。五糧液接連亮相國際高端平臺(tái)，在博鰲亞洲論壇2024年年會(huì)、2024年APEC中國工商理事會(huì)香港論壇、2024年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)高層論壇上的精彩發(fā)聲，展現(xiàn)出了中國白酒品牌開放的姿態(tài)和堅(jiān)定的文化自信。同時(shí)，五糧液走進(jìn)新西蘭、智利、巴西等國家和中國香港等地區(qū)，開展“和美全球行”跨國文化交流系列活動(dòng)，傳遞“和美”共鳴，助力全球不同文明交流融合、和美共生，為中國白酒持續(xù)“走出去”，深入踐行國際化提供了有益借鑒。
此外，在今年1月國際權(quán)威品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布的《Brand Finance2024年度全球品牌價(jià)值500強(qiáng)》榜單上，五糧液品牌價(jià)值達(dá)258.95億美元，位居全球第75位，獲得全球白酒品牌最高評(píng)級(jí)AAA+級(jí)，進(jìn)一步提升了品牌國際影響力和美譽(yù)度。
五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將繼續(xù)堅(jiān)定邁向世界的步伐，深化全球布局，瞄準(zhǔn)國際一流，講好中國白酒“和美故事”，全力打造具有全球影響力和美譽(yù)度的中國白酒品牌，不斷引領(lǐng)中國白酒飄香世界、享譽(yù)世界。（劉婉秋）
