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品牌是企業(yè)乃至國家核心競爭力的綜合體現(xiàn)。10年前，“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”這一理念的提出，為中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展指明了方向。
時間的刻度，見證了“三個轉(zhuǎn)變”帶來的重大躍遷。10年間，我國品牌建設(shè)取得積極進展，入圍世界500強的中國企業(yè)數(shù)量連續(xù)多年居世界首位，一大批中國品牌立足本土、閃耀世界。
十年磨一劍，論劍莫干山。5月10日至12日，2024世界品牌莫干山大會系列活動將在浙江省湖州市德清縣舉行。來自世界各地知名企業(yè)及地方政府、海外媒體、全球?qū)W術(shù)機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會的4000余位代表齊聚一堂，聚焦全球品牌話題，匯聚全球品牌觀點，發(fā)出全球品牌聲音。
翠竹遍山、清泉競流的莫干山，是《搜神記》中干將莫邪的鑄劍之地。中國品牌也如同這里層巒疊嶂的群峰，在風(fēng)云激蕩中展現(xiàn)崢嶸氣象。
從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變
世界第二大經(jīng)濟體、制造業(yè)第一大國、貨物貿(mào)易第一大國、商品消費第二大國……以中國制造為根基，我國成為全球經(jīng)濟增長的重要發(fā)動機。更深層次的變化在于，我國制造業(yè)正加快向高端化、智能化、綠色化邁進，以“國之重器”和“新三樣”為代表的“中國創(chuàng)造”走向全球。
科技創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的源頭。在傳化集團合成材料生產(chǎn)車間，一塊塊稀土順丁橡膠經(jīng)精確檢驗后，按照不同國際市場客戶的個性化需求，通過自動化機械臂分裝到不同包裝箱，裝箱后的產(chǎn)品將發(fā)往世界各地。現(xiàn)在，傳化的橡膠產(chǎn)品已出口至20多個國家和地區(qū)。
“經(jīng)過7年持續(xù)攻堅克難，我們突破稀土順丁橡膠這一‘卡脖子’技術(shù)，從過去微利做到現(xiàn)在的產(chǎn)銷兩旺。”傳化集團董事長徐冠巨說，傳化在前紡油劑、無氟防水劑等產(chǎn)品領(lǐng)域打破國外壟斷，快速贏得市場、取得良好經(jīng)營效益，這充分說明了創(chuàng)新對于民營企業(yè)品牌發(fā)展的重要性。
傳化的發(fā)展經(jīng)歷，是中國不少工業(yè)品牌從“制造”走向“創(chuàng)造”、自主創(chuàng)新能力不斷提升的縮影。最近10年間，我國高新技術(shù)企業(yè)數(shù)量從6.7萬家增長到約40萬家，全社會研發(fā)投入從1.3萬億元增長到3.3萬億元，居世界第二位，我國全球創(chuàng)新指數(shù)排名從第29位上升到第12位，連續(xù)穩(wěn)步提升，成功進入創(chuàng)新型國家行列。
廣東省企業(yè)品牌發(fā)展促進會品牌研究院副院長馮岡平認(rèn)為，培育重點工業(yè)領(lǐng)域的品牌，特別需要重視技術(shù)創(chuàng)新，“除了發(fā)展成熟的品牌，傳統(tǒng)行業(yè)的品牌精品化，也需要依托產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)模式創(chuàng)新。”
從“中國速度”向“中國質(zhì)量”轉(zhuǎn)變
38秒！一堆塑料粒子就能變身時尚的空調(diào)外殼。記者走進位于浙江省寧波市鄞州區(qū)的奧克斯家電生產(chǎn)基地塑膠車間，這里除了高速運轉(zhuǎn)的生產(chǎn)線，幾乎看不到操作人員，只有電腦顯示屏、設(shè)備狀態(tài)指示燈、品質(zhì)檢驗燈閃爍著光亮。
奧克斯家電制造塑膠車間相關(guān)負責(zé)人告訴記者，“38秒”是家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度的縮影，在追求速度的同時，智能化轉(zhuǎn)型同樣讓產(chǎn)品質(zhì)量得到提升，如合格率監(jiān)控、設(shè)備綜合利用等方面，大數(shù)據(jù)技術(shù)讓品質(zhì)更有保障。
300年！這是中國一家老字號企業(yè)的品質(zhì)堅守。佛山市海天調(diào)味食品股份有限公司負責(zé)人表示，創(chuàng)立300年來，海天一直堅持傳統(tǒng)“醬人”的工匠精神，堅持傳統(tǒng)釀造工藝、傳統(tǒng)的天然釀曬方式和天然原粒黃豆原材料，即使穿越數(shù)百年，正宗中國風(fēng)味不變。
傳承，但不守舊。近年來，海天結(jié)合新消費趨勢，推出適合快捷生活的“萬能汁料”系列、適合上班族的小份量系列、適合網(wǎng)紅打卡的醬油冰淇淋系列等，讓“老字號”也年輕。
廣東省企業(yè)品牌建設(shè)促進會副會長陳明認(rèn)為，中國的品牌培育工作已經(jīng)由當(dāng)年強調(diào)以產(chǎn)品為導(dǎo)向的“質(zhì)量品牌”，發(fā)展到如今以市場為導(dǎo)向的“品質(zhì)卓越+品牌卓著”，在強調(diào)滿足人民群眾獲得感的同時，也強調(diào)給人民以幸福感和安全感；在強調(diào)功能價值的同時，也強調(diào)在情感價值和社會價值方面給市場更多更好的滿足。
國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)展研究中心副研究員許曉鳳介紹，10年間，從原材料到消費品再到裝備制造業(yè)，我國質(zhì)量總體水平穩(wěn)步提升，重大裝備整機質(zhì)量、可靠性水平和國產(chǎn)化程度都大幅提高，消費品質(zhì)量合格率提升至91.74%，人民群眾的獲得感、幸福感、安全感不斷增強。
從“中國產(chǎn)品”向“中國品牌”轉(zhuǎn)變
在“三個轉(zhuǎn)變”指引下，“做強做大民族品牌”“加強品牌建設(shè)，培育更多‘百年老店’”等理念深入人心，不斷增強全球消費者對中國制造、中國建造、中國服務(wù)的品牌認(rèn)同。
近年來，中國電熱毯等“取暖神器”不斷走紅歐洲市場，其中相當(dāng)一部分產(chǎn)自長三角縣級城市浙江慈溪。在行業(yè)內(nèi)，慈溪常常被稱為“家電之都”，當(dāng)?shù)厣习偌胰∨魃a(chǎn)企業(yè)，出口量占全國的近三分之一，許多當(dāng)?shù)仄放圃跉W洲已漸漸聲名鵲起。
中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是中國品牌最厚重的根和魂。
華佗再造丸連續(xù)十多年位居全國中成藥出口前列，進入多個國家的醫(yī)保；王老吉銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球150多個國家和地區(qū)，去年集團國際業(yè)務(wù)增長近40%……廣藥集團相關(guān)負責(zé)人表示，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深厚積淀，是中醫(yī)藥“走出去”的優(yōu)勢所在，積極打造具有國際影響力的“中醫(yī)藥IP”正當(dāng)其時。
有關(guān)專家表示，過去中國產(chǎn)品出海以餐飲、服裝、鞋帽等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的貼牌為主，現(xiàn)在正加速品牌出海的步伐，“品牌出海”近年來成為商界熱議的話題。相關(guān)部門通過完善邊境貿(mào)易支持政策、全面實施跨境服務(wù)貿(mào)易負面清單等措施，為中國企業(yè)品牌出海提供了有力保障。
據(jù)介紹，最近十年，入選世界品牌500強的中國品牌數(shù)量由29個增至48個，10個品牌進入100強，我國品牌知名度、美譽度和影響力不斷攀升，成為引領(lǐng)全球潮流的代表。
成立20年來，根植中國的OPPO已成長為全球化科技品牌，業(yè)務(wù)覆蓋全球60多個國家和地區(qū)，服務(wù)全球6億用戶。OPPO中國區(qū)總裁劉波表示，他們將繼續(xù)響應(yīng)國家發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的號召，加大在科技創(chuàng)新方面的投入，不斷提升自身的研發(fā)實力和創(chuàng)新能力，積極拓展全球市場，為建設(shè)品牌強國貢獻力量。
