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過去，湖南省益陽市南縣發展旅游的主要招牌是吃蝦賞花觀濕地，主打一個“吃喝玩樂”。幾年前，當地通過舉辦各種賽事，并利用群眾體育基礎好的優勢，開始探索“體育+旅游”的模式。2023年，在南縣86億元的旅游總收入中，體育旅游貢獻了31億元。在“吃喝玩樂”后，加了一個“動”字。
地處洞庭湖區的南縣曾是一個傳統農業大縣。2015年開始，借助“小龍蝦+優質稻”的種養模式，南縣成為與湖北潛江、江蘇盱眙齊名的國內三大小龍蝦主產地，全縣年產小龍蝦超10萬噸，“稻蝦米”約25萬噸，綜合產值超過100億元，當地以小龍蝦為主題的餐飲店超過400家，研發了30多種以小龍蝦為主料的新菜品。
與此同時，有著良好群眾體育基礎的南縣也希望在吃喝玩樂之外，還能通過體育運動的方式讓游客多留幾天。
“考慮到地處洞庭湖，我們當時選擇賽事的宗旨是緊扣生態。”南縣縣委宣傳部部長王剛介紹，自2016年開始，南縣連續5年舉辦了中國新能源汽車拉力錦標賽環洞庭湖站的賽事，隨后又舉辦了環中國國際公路自行車賽、中國舟釣（路亞）公開賽等大型賽事。各類賽事極大促進了南縣在體育基礎設施方面的提升。
目前，人口不到50萬的南縣共擁有總長超過80公里的自行車賽道、4座大型體育場館、12處社會足球場以及平均一村一塊的籃球場。
“全國性賽事打響了南縣的知名度，而民間賽事才是吸引游客的關鍵。”南縣文化旅游廣電體育局局長譚芳介紹，專門安排在油菜花開放、小龍蝦上市、“稻蝦米”成熟等時間節點的“南洲杯排球賽”“南BA”“湘鄂邊羽毛球邀請賽”等賽事，場均吸引游客超過2000人。
南洲鎮南山村不僅舉行過舟釣、“南BA”等賽事，還經常以村里的名義舉行象棋、足球等賽事。村支書趙志祥介紹，去年參加舟釣比賽的選手只有100人，結果游客來了近2000人。村里舉行象棋賽決賽當天，也來了1000多人。
“我們準備在今年暑假開展好幾個以體育為主題的夏令營。”趙志祥說，自去年5月舟釣比賽至今，村里的琴湖漁場已經接待了來自湖南、湖北的垂釣愛好者超過4000人次。2023年，南山村村民的人均年收入達到2.3萬元，比2022年增加了2000多元。
烏嘴鄉羅文村已連續兩年在油菜花開得最盛時舉行“花海馬拉松”。來自山東的劉超每年要在全國參加十多場馬拉松比賽，去年他就和朋友自駕來過羅文村，今年他再次參賽，并在南縣停留了好幾天，專門用來吃龍蝦、喝擂茶。
開辦了一家馬拉松訓練營的曾文波，帶了包括學員和家人的50人團隊來到南縣參賽。他說，這種小而美的馬拉松賽不僅有利于學員們找感覺、找狀態，而且能吸引更多初學者參與馬拉松運動。
“這兩年來羅文村的游客越來越多。”羅文村村民劉丹、陳英夫婦經營著一家腐乳店，今年馬拉松比賽舉行當天，他們就賣出了500多瓶。此外，平時也有很多跑步愛好者專門到羅文村跑步，也極大帶動了自家腐乳的銷量。
“今年一季度，南縣接待游客174萬人，旅游收入19億元，其中體育活動帶動的人數為96萬人，收入6.8億元。”譚芳說，南縣“體育+旅游”的路子正越走越寬。
（新華社長沙5月12日電）
