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作為中國白酒龍頭企業(yè)和民族品牌的典型代表，五糧液在上海、成都以雙城聯(lián)展的形式，亮相中國品牌博覽會、川酒文化歷史探索之旅主題文化活動、2024四川品牌發(fā)展大會等多場活動，向世界自信展現(xiàn)大國濃香“千年傳承”的品牌魅力，為民族品牌崛起注入和美動力。
5月10日，2024年中國品牌日系列活動在上海世博展覽館正式開幕。作為中國白酒龍頭企業(yè)和民族品牌的典型代表，五糧液在上海、成都以雙城聯(lián)展的形式，亮相中國品牌博覽會、川酒文化歷史探索之旅主題文化活動、2024四川品牌發(fā)展大會等多場活動，向世界自信展現(xiàn)大國濃香“千年傳承”的品牌魅力，為民族品牌崛起注入和美動力。
2024年中國品牌日活動由國家發(fā)展改革委、國務院國資委、市場監(jiān)管總局、國家知識產(chǎn)權(quán)局聯(lián)合主辦，以“中國品牌，世界共享；國貨潮牌，品筑未來”為主題，旨在全方位、多角度展現(xiàn)我國品牌發(fā)展新成就、新面貌。
圖為中國品牌博覽會上的五糧液展廳現(xiàn)場
位于上海中國品牌博覽會的五糧液展廳，以五糧液“利川永”古酒坊建筑輪廓為型，圍繞“千年傳承 活窖生香”主題精心布置，充滿了中國特色、和美風韻。運用循環(huán)真水模擬出的宜賓三江口匯流場景躍然于造景臺上，八大古酒坊和五糧液酒傳統(tǒng)釀造技藝錯落陳列其中；五糧液古窖池及國家級非遺釀造技藝發(fā)展歷史繪于國風屏風之上，“1366工藝”及“種釀選陳調(diào)”美酒五字訣將五糧液的悠久底蘊娓娓道來；以千層鏡展示五糧液窖泥微生物，以LED屏動態(tài)展示五糧液各項傳統(tǒng)工藝，全方位、立體化呈現(xiàn)五糧液的科技創(chuàng)新成果；以第八代五糧液為核心的代際系列、以501五糧液為代表的古窖池酒系列、以經(jīng)典五糧液為代表的年份酒系列以及金熊貓、生肖酒等文化定制酒系列繽紛陳列，展現(xiàn)五糧液的卓越品質(zhì)和獨特風味。五糧液展廳濃縮了千年酒文化歷史，為觀眾呈上了“詩、酒、景、畫”俱佳的“和美”盛宴。
產(chǎn)品是品牌的載體。正值中國品牌日，五糧液在中國品牌發(fā)展大會上隆重發(fā)布了五糧液·金熊貓紀念酒和68度五糧液等新品，持續(xù)豐富完善產(chǎn)品矩陣。這些新品不僅滿足了消費者對美好生活的向往，同時也展現(xiàn)了五糧液對卓越品質(zhì)和品牌魅力的不懈追求。在中國品牌日重大節(jié)點，五糧液通過推出新品向市場和消費者傳遞出其堅實的品質(zhì)保證和獨特的品牌內(nèi)涵，進一步向世界展現(xiàn)出中國民族品牌五糧液強大的創(chuàng)新力和持續(xù)發(fā)展動能。
圖為中國品牌博覽會上的五糧液展廳現(xiàn)場
一縷濃香，傳遞千里。在上海2024年中國品牌日系列活動期間，五糧液聯(lián)合四川博物院在成都舉辦了川酒文化歷史探索之旅主題文化活動與“蜀韻千年 活窖生香”聯(lián)合特展，參加2024四川品牌發(fā)展大會，一東一西，遙相呼應，傳承發(fā)揚中國白酒文化，傳遞川酒金字招牌的時代強音。
成都萬象城聯(lián)合特展上，五糧液設(shè)置了潮飲體驗區(qū)、非遺體驗區(qū)，組織了非遺傳承人現(xiàn)場表演和非遺互動活動，跨越4000年釀酒歷史，以代表性文物和關(guān)鍵性節(jié)點，讓觀眾近距離感受傳統(tǒng)文化別樣風采，體驗“一朝如畫，夢回千年”的川酒文化歷史溯源之旅。
品牌的底蘊來自歷史，品牌的魅力源于文化，品牌的內(nèi)涵來自科學，品牌的生命在于傳承。五糧液集團黨委書記、董事長曾從欽在川酒文化歷史探索之旅主題文化活動開幕式上致辭時表示，“蜀酒濃無敵”“川酒甲天下”。正因為悠久歷史、厚重文化的滋養(yǎng)，數(shù)不清的“四川品牌”“四川名片”才能在歷史長河和時代征途中熠熠生輝；正因為生生不息的無斷代傳承，千百年后的今天，我們才有機會感嘆都江堰的活水奔流，感慨古蜀道的活力煥發(fā)，感受五糧液的活窖生香。作為川酒和中國白酒的代表，五糧液古窖池群的使用從未間斷，五糧液古法釀造技藝的承襲從未間斷，五糧液工匠精神的傳承從未間斷，五糧液對卓越品質(zhì)的追求從未間斷，五糧液對和美價值的傳遞從未間斷，是川酒無斷代賡續(xù)傳承的集大成者。五糧液作為成長于巴蜀大地的民族品牌，愿與所有致力于保護傳承中國優(yōu)秀歷史文化的朋友們共同攜手，將進一步保護、利用、發(fā)展、開發(fā)好川酒文化遺產(chǎn)，深挖蘊含其中的閃光點，為擦亮川酒品牌助力，為推動中國酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展助力。
圖為四川品牌發(fā)展報告發(fā)布暨“四川造”新品發(fā)布會現(xiàn)場
品牌是企業(yè)綜合競爭力的重要體現(xiàn)。近年來，圍繞“大國濃香 和美五糧 中國酒王”品牌主張，五糧液以國際化視野引領(lǐng)品牌高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展，讓民族品牌于世界品牌之林綻放文化自信的時代華彩。五糧液啟動“和美全球行”跨國文化交流活動，用創(chuàng)新、融合、國際的方式講述中國白酒故事；在海外設(shè)立國際營銷中心、五糧液大酒家，生動演繹中國飲食文化的白酒價值表達；積極參與并深度融入APEC、博鰲亞洲論壇、國際金融論壇、進博會等高端國際平臺活動，展示中國民族品牌創(chuàng)新推進品牌建設(shè)的實踐范例；對標國際權(quán)威，持續(xù)發(fā)力科研，用科學化、標準化語言向世界詮釋中國白酒的技藝與品質(zhì)……
多年躬耕不輟，馳而不息，五糧液品牌影響和品牌價值持續(xù)攀升。根據(jù)國際品牌價值評估機構(gòu)Brand Finance發(fā)布的《2024年度全球品牌價值500強》，五糧液品牌強度指數(shù)（BSI）得分90.7分（滿分100分），位居白酒品牌首位，并獲得全球白酒品牌最高評級AAA+，讓世界見證了五糧液蓬勃的品牌成長力。
