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虛標(biāo)原價然后打折銷售，這樣的營銷伎倆出現(xiàn)在了靠特賣赴美上市的唯品會身上。
有消費者日前向北京商報記者反映，盡管同類商品唯品會折扣力度遠(yuǎn)超同行，但實際售價卻十分接近。觀察人士認(rèn)為，虛標(biāo)原價然后以折扣價銷售的現(xiàn)象，往往出現(xiàn)在團(tuán)購網(wǎng)站和電商大促期間。由于近期電商紛紛弱化價格營銷，這一情況有所改善，不過最近唯品會開始死灰復(fù)燃。
北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，唯品會在多款商品上原價都要高于同行。比如，韓都衣舍品牌在唯品會一款寬松背帶半身裙原價為428元，2.5折后價格109元，同款商品在天貓原價為218元，折后109元。韓都衣舍相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，唯品會的原價是吊牌價，商品上線銷售開始就采用互聯(lián)網(wǎng)價格，即天貓原價，但折后價格全網(wǎng)統(tǒng)一。唯品會相關(guān)人員則表示，商品價格均為品牌方提供，可能由于進(jìn)貨渠道不同價格有差異。不過，唯品會銷售商品全部買了正品保險，不存在假貨。
“精選品牌+深度折扣+限時搶購”是唯品會成為特賣模式翹楚的三大利器，也支撐其兩年時間里從6.5美元發(fā)行價飆升至169美元，成為“妖股”的重要因素。不過，唯品會在衣服、箱包等多個品類出現(xiàn)過上述情況。
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