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　　估計連喬布斯都沒有想到，原來以電腦起家的蘋果，最后iPhone成了王牌產品，占到了利潤的一半以上，但這個“iPhone盛世”終將結束。

　　最新數據顯示，2015年第四季度，蘋果iPhone出貨量7477萬臺，同比僅增長0.4％，為2007年iPhone上市以來最低增速，2016年第一季度則可能迎來首次負增長。而谷歌母公司“字母表”（Alphabet）的股價在2月1日盤后交易上漲4.6%，于是超越蘋果成為美國最大市值公司。

　　蘋果的神話，很大程度上與中國有關。以iPhone手機銷售為例，中國貢獻了蘋果約三分之一的份額。考慮到該手機在中國市場的售價還要高于美國，利潤比例其實更超過三分之一。

　　但隨著中國經濟的放緩，尤其是華為等中國本土智能手機的崛起，iPhone面臨越來越大的挑戰。在其他市場，受全球經濟放緩影響，iPhone市場占有率下滑幅度更大。

　　在2016年，蘋果iPhone銷量下滑將是大概率事件。蘋果公司預測，今年第一季度，公司銷售額預計將在500億到530億美元，下滑幅度9%到14％，這也是蘋果公司13年來的首次銷售額下滑。利潤奶牛的iPhone，自然也成了收入下滑的最大拖累。

　　蘋果的成功，首要因素毫無疑問是創新。正是喬布斯和團隊的創新，推出了iPhone這款跨時代的產品，由此，也加速了移動互聯時代的到來，極大地改變了人們的生活狀態。這種創新也給蘋果帶來了豐厚的回報，其市值長時間霸占世界頭把交椅，就證明了一切。

　　喬布斯之后，蘋果的神話還在繼續，但已經出現了頹勢。盡管蘋果也推出了iWatch等新產品，但沒有一個產品取得iPhone一樣的成功，自然也無法取代iPhone的王牌產品地位。在創新上許多公司還無法企及蘋果，但創新動力的缺乏，正是iPhone盛世終結的原因之一。

　　蘋果尚且如此，其他企業更須警醒。今天你可能是市場競爭的英雄，明天則可能淪為市場的棄兒。前兩年，小米如日中天，但現在華為卻全面超越。更早一點時間，手機市場還是諾基亞、西門子、摩托羅拉等的世界，但現在，很多赫赫有名的公司，早已化成了云煙。

　　記得在2009年，筆者赴拉斯維加斯消費電子展，主廳最顯著的展位，毫無疑問被惠普、東芝、三星等公司占據，華為手機則擺放在地下室的一個小鋪面。但6年后，華為手機卻足以讓任何一個競爭對手刮目相看。相關機構的統計顯示，在2015年，華為手機的出貨量暴增了44%，僅次于三星和蘋果列世界第三。

　　這就是創新。沒有永遠固定分工的企業，也沒有永遠無法超越的創新，有的只是永恒的競爭，這也是市場經濟的魅力所在。蘋果的“iPhone盛世”將終結，這是必然，也給創新提供了更廣闊的舞臺。競爭將更加激烈，中國企業能否上演一次完美的逆襲呢？