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那些不如你的人都創業了，這是一個多么令人感傷的……事實啊。
但這是真相。成功創業者中有很多人擁有極佳起點，如父母資助、“貴人”提攜、趕上風口，有良好的家族、家庭社會背景。然而，你不能將這些人的成功，都解釋為外部因素或者幸運，因為將較高起點的創業者都排在一起，也僅僅只有一小部分人可以實現預期目標。
成功創業者之中，還有許許多多最初不名一文、一無所有的人。在同等起點的情況下，他們、她們很可能不是條件最好的人，卻是最善于堅持的人，無論如何傷痕累累、囊中羞澀、走投無路，都會拼盡全力。
戴蒙德?約翰是個白手起家的創業者。他的創業起始資本只有40美元，卻通過持續努力，面對逆境，心存熱望，讓自己對成功的熱切渴望，轉化為更加符合市場潮流的創意想法，提供更加真誠的服務，推出更具特色的產品，并將這些堅持下去。戴蒙德?約翰而今已成為價值60億美元時尚品牌FUBU的老板。中信出版集團近日引進出版了戴蒙德?約翰所著的《那些不如你的人都創業了》一書。這本書借助書作者本人的創業實例和其他大量的創業案例，介紹了如何將熱望轉化為創意，如何堅守自己的選擇，從而從無到有來鑄造成功。
全書開篇就講，創業必須懂得“置之死地而后生”。“每一項重大的創新、每一個讓人難忘的發明、每一種頗具新意的潮流、每一個成功的企業都源于一種簡單執著的愿景，以及人們為實現這個愿景而做出的最純粹、最基本的努力”，這也意味著，如果起點遠遠低于他人的人們選擇創業，就要懂得如何尋找“簡單執著的愿景”，懂得如何將之商業化，更要懂得如何持續下去，保持熱情。換言之，“置之死地而后生”并不是簡單意義上的強調勇氣，只有勇氣并不足以獲得成功的希望，而是因為腳踏實地地追求夢想，決不放棄，哪怕是再大的險阻，破釜沉舟也要堅定為之。
戴蒙德?約翰而今也成為了非常著名的天使投資人。他在書中解釋了為何拒絕投資一些看似擁有良好前景的創業項目，原因就在于相關的創業者已經偏離了正確的行事方向和節奏，不懂得創業成功就要實現必要的業務調整、拒絕盲目擴張、實現良性的存貨管理模式，而是一味的希望通過爭取外界注資來繼續“燒錢”式的創業發展——創業者如果走到這樣一步，就偏離了創業初衷，無法集中精力去思考如何把握消費者心理，在遇到困難時只考慮尋找更多的錢而不是解決自身的問題。
《那些不如你的人都創業了》書中概述了成功創業者需要具備的特征：設定目標（恰當制定目標，既能鼓舞干勁，又得以避免錯過機遇）、做足功課（要深入了解創業選取的領域、對手、創業事務）、熱愛事業、“你就是品牌”（打造個人品牌，贏取更多的曝光率和大眾支持）、不斷嘗試。尤為值得一提的是，書中介紹了美國“網紅”阿卡恰的創業經歷，指出阿卡恰非常好的示范了如何“嘗試，失敗，再嘗試，在失敗中進步。”
書中也談到了創業“物極必反”的原因，即初創企業如果擁有較多的資金供應，往往會誤導創業者，使之漠視正確的方式，而只是通過“燒錢”的方式來應對市場。而那些在創業之初，將主要精力致力于爭取投資而不是去驗證技術商業化的可行性的創業者，同樣很難獲得成功。
創業者有時會面臨整個行業、整個市場的不景氣狀態。書作者認為，這種情況下，尤其需要以絕地反擊的思維模式來扭轉形勢。同樣，大型公司如果能夠從小處著眼，就可能在掌握新技術、新商業模式的創新者的沖擊下，帶來絕地反擊。
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