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紅旗，對(duì)于國(guó)人而言不僅是著名的汽車品牌，更是民族工業(yè)的象征，承載著深厚情懷和神圣記憶。

今年是中國(guó)民族汽車品牌紅旗誕生61周年。無(wú)數(shù)個(gè)輝煌時(shí)刻全都鐫刻在其發(fā)展歷史上。紅旗，是中國(guó)汽車工業(yè)的一張名片，在國(guó)人心目中有特殊的地位。61年前，中國(guó)第一汽車制造廠全廠總動(dòng)員，組成攻關(guān)突擊隊(duì)，日夜奮戰(zhàn)，于1958年8月1日造出第一輛紅旗牌高級(jí)轎車，創(chuàng)造了中國(guó)汽車工業(yè)的奇跡。紅旗品牌更是自創(chuàng)立以來(lái)，長(zhǎng)期被用作中國(guó)重大慶典活動(dòng)的檢閱車，成為了中國(guó)“國(guó)車”的代表。

2018年，中國(guó)一汽發(fā)布全新紅旗品牌戰(zhàn)略，并發(fā)布一系列品牌建設(shè)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和技術(shù)研發(fā)等規(guī)劃。為了實(shí)現(xiàn)這一理想，從深化改革到推出新技術(shù)、新產(chǎn)品和全新服務(wù)，紅旗自2018年以來(lái)動(dòng)作頻頻，首次獨(dú)立參加北京車展、紅旗H5震撼上市、60周年系列慶典、參與世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)、首次參加CES大展、與故宮進(jìn)行戰(zhàn)略合作、聯(lián)合出品音樂(lè)劇場(chǎng)《真愛(ài)·梁祝》、亮相央視春晚、發(fā)布“愛(ài)·尚”公益品牌、創(chuàng)辦“新高尚情懷人士”俱樂(lè)部、攜手長(zhǎng)春國(guó)際馬拉松進(jìn)行跨界合作上市新車型、與長(zhǎng)春市政府聯(lián)動(dòng)協(xié)作舉辦首屆紅旗嘉年華，新紅旗品牌按照品牌建設(shè)規(guī)劃，以全新的姿態(tài)踏上新征程。

打造中國(guó)式新高尚品牌

中國(guó)第一汽車集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)徐留平表示:“新紅旗的品牌理念是‘中國(guó)式新高尚精致主義’,品牌目標(biāo)是成為‘中國(guó)第一、世界著名’的‘新高尚品牌’,滿足消費(fèi)者對(duì)新時(shí)代‘美好生活、美妙出行’的追求,成功地肩負(fù)起歷史賦予的強(qiáng)大中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的重任。”

在新紅旗的品牌理念中,“新高尚”是其核心。所謂“新高尚”，是在真善美的層面引領(lǐng)社會(huì)潮流和正確導(dǎo)向。當(dāng)前中國(guó)已進(jìn)入新時(shí)代,“新高尚”是對(duì)民族文化自信和進(jìn)取精神的突出展現(xiàn),以及對(duì)民族大義的重要擔(dān)當(dāng)。

新高尚設(shè)計(jì)、新高尚產(chǎn)品、極致技術(shù)、極致品質(zhì)、極致體驗(yàn)

全新品牌戰(zhàn)略的背后,是新紅旗在設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、品質(zhì)、前瞻技術(shù)、服務(wù)、生態(tài)出行等各個(gè)方面的強(qiáng)大實(shí)力。

在設(shè)計(jì)方面,新紅旗運(yùn)用了全新語(yǔ)言——以“尚·致·意”為核心理念,暢情表達(dá)、充分演繹“中國(guó)式新高尚精致主義”。

“新紅旗”概念模型車展現(xiàn)了未來(lái)新紅旗家族的統(tǒng)一設(shè)計(jì)語(yǔ)言: “高山飛瀑、中流砥柱”的格柵,“氣貫山河、紅光閃耀”的貫通式旗標(biāo),“夢(mèng)想激蕩、振翅飛翔”的前大燈,“昂首挺胸、旌旗飄揚(yáng)”的腰身,“流彩紛呈、定海神針”的輪標(biāo),以及“中華瑰寶、經(jīng)典永恒”的漢字“紅旗”尾標(biāo)。

中國(guó)一汽全新紅旗徽標(biāo),其理念來(lái)源于迎風(fēng)飄揚(yáng)的紅旗,象征奮進(jìn)向上的紅旗精神。徽標(biāo)采用金色與紅色的搭配,體現(xiàn)中國(guó)特色和精致，對(duì)開(kāi)的紅旗寓意紅旗品牌旗開(kāi)得勝，并以經(jīng)緯線條展現(xiàn)萬(wàn)物互聯(lián)的新時(shí)代。

在全新品牌戰(zhàn)略引導(dǎo)下,未來(lái)新紅旗家族將包括:L系-新高尚紅旗至尊車、S系-新高尚紅旗轎跑車、 H系-新高尚紅旗主流車、Q系-新高尚紅旗商務(wù)出行車四大系列產(chǎn)品。在2025年前,新紅旗將推出17款全新車型。

在研發(fā)領(lǐng)域,中國(guó)一汽已構(gòu)建了“一部四院”研發(fā)體系的技術(shù)支撐和“三國(guó)五地”的全球研發(fā)布局。其中,長(zhǎng)春是其全球研發(fā)總部,并新組建了造型設(shè)計(jì)院、新能源研發(fā)院、智能網(wǎng)聯(lián)研發(fā)院;前瞻技術(shù)創(chuàng)新分院和體驗(yàn)感知測(cè)量研究院在北京,新能源研發(fā)院在上海,前瞻設(shè)計(jì)創(chuàng)新分院在德國(guó)慕尼黑,人工智能研發(fā)分院在美國(guó)硅谷。

全球研發(fā)布局為新紅旗的發(fā)展提供了強(qiáng)有力支撐

新紅旗將堅(jiān)持“極致標(biāo)準(zhǔn)、極致要求”的理念,打造極致品質(zhì)。為此,新紅旗調(diào)集優(yōu)勢(shì)資源,建立了世界一流的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和過(guò)程質(zhì)量控制要求;堅(jiān)持使用全球最優(yōu)秀供應(yīng)商;投入核心資源建設(shè)世界頂級(jí)制造基地。

在技術(shù)支撐和品質(zhì)保障基礎(chǔ)上,新紅旗將直接切入新能源領(lǐng)域,以全部電動(dòng)化作為驅(qū)動(dòng)動(dòng)力,在2018年推出首款純電動(dòng)車,到2020年推出巡航里程達(dá)600km的FME平臺(tái)系列電動(dòng)車,到2025年推出15款電動(dòng)車型。

新紅旗還將把智能網(wǎng)聯(lián)作為核心魅點(diǎn),在2019年推出實(shí)現(xiàn)L3級(jí)自動(dòng)駕駛的量產(chǎn)車型,到2020年推出實(shí)現(xiàn)L4級(jí)自動(dòng)駕駛的量產(chǎn)車型,2025年實(shí)現(xiàn)L5級(jí)自動(dòng)駕駛。

極致之外的情懷與擔(dān)當(dāng)：紅旗扶貧夢(mèng)想基金

作為國(guó)人情思所系的國(guó)車第一品牌，無(wú)論是何時(shí)，紅旗在國(guó)人心中的地位從來(lái)沒(méi)有改變過(guò)，它是國(guó)人實(shí)現(xiàn)汽車強(qiáng)國(guó)夢(mèng)的希望，它承載著幾代人的造車夢(mèng)想。汽車圈的人常說(shuō)“情懷不能當(dāng)飯吃”，但欣慰的是，紅旗品牌并沒(méi)有白白承受這份“情懷”，而是將國(guó)人的情懷轉(zhuǎn)至企業(yè)社會(huì)責(zé)任。徐留平講，新紅旗將承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任，在原先對(duì)口扶貧的基礎(chǔ)上，新成立“紅旗扶貧夢(mèng)想基金”，發(fā)布“愛(ài)·尚”公益品牌及紅旗一致行動(dòng)人公益計(jì)劃，聚焦社會(huì)民生、文化、環(huán)保三大領(lǐng)域，開(kāi)展符合可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的公益行動(dòng)，并將在未來(lái)三年投入1.5億元支持貧困兒童和青少年實(shí)現(xiàn)學(xué)子的夢(mèng)想。

新紅旗,讓夢(mèng)想成真!

如今,中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代,中華民族的偉大復(fù)興踏上了新征程,這為紅旗振興提供了“民族之運(yùn)”。人民群眾對(duì)美好生活的追求和向往,以及消費(fèi)理念和品位的更加高尚、自信和成熟,為紅旗振興提供了“民眾之運(yùn)”;而中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)正在迎來(lái)“立世界汽車產(chǎn)業(yè)之標(biāo)桿,開(kāi)全球汽車產(chǎn)業(yè)之先河”的絕好機(jī)遇,這為紅旗振興提供了“產(chǎn)業(yè)之運(yùn)”。在這重要的歷史時(shí)刻,全新紅旗品牌戰(zhàn)略應(yīng)“運(yùn)”而生,可謂具備了天時(shí)地利與人和。

“今天,我們比歷史上任何時(shí)期都更接近、更有信心和能力實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的目標(biāo)。”這句話鼓舞著一汽人堅(jiān)定振興紅旗,堅(jiān)決實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)、工業(yè)強(qiáng)國(guó)“、“強(qiáng)大中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)“的初心,新紅旗將全力以赴、勇往直前,為新時(shí)代的消費(fèi)者們帶來(lái)美妙的出行生活!(郭森)

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