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“天蒼蒼，野茫茫，風吹草低見牛羊。”《敕勒歌》中的描寫讓草原以壯闊雄偉和牛羊肥美的印象深入人心，但美景背后，不少牧民仍身處貧困。近日，“山貨上頭條”項目走進內蒙古錫林郭勒盟，通過品牌打造和推廣、人才培訓等方式，助力提升錫林郭勒羊肉產品品牌價值。項目期間，今日頭條、抖音平臺店鋪共銷售錫林郭勒羊肉產品517萬元，惠及建檔立卡貧困人口1830名。
今日頭條和抖音上“山貨上頭條”的話題截圖
錫林郭勒盟是一個以蒙古族為主體、多民族聚居的邊疆少數民族地區，擁有羊肉、乳制品等特色農畜產品。天然的養殖環境讓當地羊肉口感更加自然健康，也是不少牧民的主要收入來源。但受制于銷售渠道和傳播聲量，錫林郭勒盟特色農畜產品的知名度有待提升。
“山貨上頭條”是基于今日頭條等產品發起的扶貧項目，為了讓內蒙古特色更好地走出去，項目組為當地確定了“錫林郭勒羊，來自大草原的珍珠”的品牌傳播定位，邀請專業內容制作團隊、平臺優質內容創作者以圖文、短視頻等方式，展示羊肉產品特點、草原生態環境等，并帶動平臺用戶共同傳播推廣，從而提升錫林郭勒羊肉產品品牌認知度。
今日頭條三農創作者@草原印象錫林郭勒烏音嘎是一名土生土長的內蒙古姑娘，95年的她大學畢業后留在了家鄉，通過短視頻讓更多人認識到草原上的生活和美景。得知“山貨上頭條”項目要幫著推廣家鄉羊肉，她接連拍了好幾條視頻，幫助家鄉貧困地區售賣農產品。
美食達人@老飯骨則驅車七百多公里來到錫林郭勒盟。他們說，“當地雖然生活貧困，但是養羊卻是盡心盡力傾其所有，希望能把牧區的好食材推薦給大家，一起為需要幫助的人盡一份力。”
當地牧民正在草原上放羊
平臺用戶的積極參與，使得錫林郭勒羊肉產品的認知度得到有效提升，并吸引了不少企業與當地簽約采購訂單，從而拓寬羊肉產品的銷售渠道。截至11月初，“山貨上頭條”錫林郭勒盟相關內容傳播量超過2億次，在該項目推動下，國內知名企業還與錫盟當地有帶貧機制的羊肉產品企業成功簽訂716.8萬元采購訂單。
為了當地能夠產生更多像烏音嘎一樣能帶動家鄉脫貧的創作者，項目組還為錫林郭勒提供新媒體人才培訓1056人次，幫助他們掌握內容創作、新媒體運營等技能，讓他們能夠長期自主傳播家鄉的特色物產和風土人情，帶動家鄉發展。學員@圖雅講內蒙古在參加培訓之后，共發布圖文、視頻197條，讓超過300萬人看見草原風光。
除內蒙古外，“山貨上頭條”項目還先后幫助推廣打造重慶巫山脆李、湖南花垣縣十八洞獼猴桃、陜西合陽秦薯、內蒙古科右中旗大米、云南紅河紅米等農產品品牌。截至今年10月底，累計為全國各地貧困縣銷售農產品120.7萬件，幫助143個國家級貧困縣農產品走出大山。
記者走訪了解到，一些農村肥料市場秩序混亂、監管乏力，換包裝、偷含量、傍名牌、套洋名屢見不鮮，一些不法商家虛假宣傳誤導農民，少數商販惡意坑農，農民無從辨別真偽。
