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這是一本寫給歐洲讀者，以相對超然公正的視角去看待互聯網巨頭Google，評析Google近年來在歐洲卷入的麻煩事件的重要作品。如果說通用汽車、麥當勞、迪士尼在過去，曾長期扮演美國企業以及相關的美國文化的典型代表，那么，美國企業、美國精神而今更多的是由Google、蘋果公司和Facebook來代言。
歐洲人當然承認Google是最典型的互聯網企業，通過一連串的革命性產品改變了人們的生活，但他們要比美國本國人以及其他地區的用戶更加擔心Google成為一家“邪惡”的企業，即后者會借助其支配優勢，傾軋其他創新創業者，拒絕放棄壟斷地位；大肆濫用用戶隱私數據（跟蹤用戶，根據數據分析預測行為趨向，并將數據泄露給美國政府），借助街景地圖、谷歌眼鏡數據等手段建構所謂的“數字囚籠”；破壞傳統文化（如Google的數字圖書館項目），等等。對于谷歌強調的“不作惡”，歐洲人把這看成是冷笑話。
跟喬布斯等互聯網業界的大佬相比，Google創始人拉里·佩奇和謝爾蓋·布林面對大眾都顯得更為沉默，但他倆每當談到技術創新可以給社會帶來的巨大變化時，也不厭其煩的描述在他倆看來顯得美妙、但公眾會顯然心驚肉跳的前景，“下一個巨大突破可能會是用搜索引擎建立一個所有信息都可以直接作用意識存在的世界”（2004年謝爾蓋受訪語）。簡言之，Google制造的技術改造世界、技術統治世界前景，是招致歐洲等地區的公眾質疑的根源。
哈佛大學教授克萊頓·克里斯坦森1997年出版了《創新者的窘境》一書。該書指出，創新企業通常很難逃出成功后就迅速走向平庸（如日本電子產品領域的幾家巨頭，美國的微軟等），癥結在于企業會努力完善現有技術和商業模式，想盡辦法保持現有的領先地位，而不愿嘗試新產品以及尚停留于構想（空想）的新概念。Google卻很大程度上走出了創新者的窘境和宿命。
Google2004年上市，之后多年不僅繼續保持著搜索技術的領先地位，更將大量的資源投向五花八門的新技術領域，包括醫學研究的前沿領域、無人駕駛汽車、谷歌眼鏡、安卓系統等。10多年里，Google還成為了硅谷最熱衷收購新技術創業公司的巨頭。Google究竟想做什么？不怕貪多嚼不爛？不光普通用戶看不明白，就連是資深投資顧問和互聯網業界的一些頭面人物，也沒看懂。當然，最近幾年來，隨著大數據、云計算、物聯網技術創新與新技術融合趨勢態勢漸漸明朗，人們才驚奇的發現，Google幾乎出現了所有可以較早占據通道入口而又具備可觀成長前景的創新領域，之所以之前那樣布局，不僅是這家公司的創始人對于技術創新可實現性高度自信的體現，更是基于縝密清晰的取向判斷而作出的。拉里和謝爾蓋從來就沒有考慮過技術產品在短期是否能夠盈利，這似乎正是其突破創新者宿命的最重要原因。
《Google：未來之鏡》這本書出自德國《明鏡周刊》駐硅谷首席記者托馬斯·舒爾茨。書作者描述指出，這些年來，反對Google的聲音在全球日益高漲，在歐洲尤其是德國的反對，最為深入、最具批判性，也“更感情用事”。很顯然，書作者因為長期在硅谷工作，追蹤觀察Google，對于反Google的觀點持相當的保留態度。他希望通過客觀的介紹Google及其引發的爭議，讓歐洲人尤其是他的祖國德國的人們，能夠跳出出于政治經濟利益而提出的反對立場，真正落腳于科技進步有關人類生存發展前景這樣的核心命題，與拉里和謝爾蓋等硅谷頂級精英達成同一層面的對話。
《Google：未來之鏡》首先簡述了Google的創業成長歷程。這家企業的誕生有著種種偶然因素，但仍需指出的是，硅谷-斯坦福大學聯合體為創業提供的絕佳環境，是最為重要的外部因素。在過去很長一段時間內，硅谷之外的美國很多地區，以及亞洲、歐洲的地方，離經叛道的創業理念不要說贏得資本青睞，就連培育成長的基本條件都不具備。至于Google能夠從硅谷的創業企業方陣中脫穎而出，確實是因為不竭的創業熱情——創業成長期的熱情，毫無疑問還對企業獲得初步成功后能夠保持多高的熱情，起到決定性作用。
書作者接下來介紹了謝爾蓋和拉里。這是兩個看上去絕不可能獲得商業成功的另類知識精英，一個沉醉于鉆研神秘而怪誕的創意，比如十年前人們根本無法理解的谷歌眼鏡；另一個是個不愛發言，內斂沉默得可怕的思想家。兩人的精妙結合，令人驚奇的產生了高水平的“化合反應”——他們都一致同意Google應當也必須成為一個“創新永動機”，永不滿足，永遠致力于挑戰技術創新并與社會和經濟結合的極限所在。拉里要求Google所有的部門要以不斷優秀10倍為目標，該公司的工程師都清楚Google的許多項目在短期甚至很長時間內都不會帶來商業回報，但只要能夠創造出可觀的注意力市場，哪怕難以變現，這家公司仍然會源源不斷的為之輸入資源，Google無人駕駛汽車這一耗費了巨大成本的項目就是明證。
這本書也濃墨重彩的引介了Google的X實驗室。這一項目涵蓋的業務范圍包括航天航空、通信、醫療、機器人等許多需要投入巨資、具有顯著的公共效益卻未必能創造足夠商業回報的項目，Google設立這一實驗室并專門配備大量的研發人員，也并不打算自己制造新技術產品（會將相關的新技術轉讓給其他公司進行運作）。X實驗室的存在及作用，可以很大程度上駁斥那些對Google所提出的苛刻批評。
書中也討論了Google的核心產品搜索以及近年來發放異彩的安卓系統，然后轉入對于這家公司所扭轉的工作方式和工作文化的介紹。Google多年來連續成為全美就業市場最受歡迎的雇主，并非員工薪水最高，而是這里的管理體系、工作方式、定義人才的標準，都與美國企業界甚至硅谷其他許多企業不同，更對年輕技術極客的“胃口”。
針對Google提出的最激烈批評，有關數字隱私保護。拉里和謝爾蓋一直沒把用戶隱私保護太當回事，雖然他們都將各自的家庭保護得很好，不對外流出任何可能被人利用的信息，但是在Google與用戶之間的隱私保護問題上，都一致強調過去的隱私觀和安全觀完全過時。書中援引了歐美商界、技術界在此問題上持不同觀點的名人的原話，對歐盟因數字隱私保護不力等問題處罰Google的做法也提出了委婉的批評。
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