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8月26日，新華社“民族品牌傳播工程”首批入選企業簽約儀式在北京舉行。張裕成為“民族品牌傳播工程”首批入選企業。圖為煙臺張裕集團有限公司董事、煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司副總經理孫健接受采訪。
8月26日，新華社“民族品牌傳播工程”首批入選企業簽約儀式在北京舉行，張裕成為“民族品牌傳播工程”首批入選企業。
當天，煙臺張裕集團有限公司董事、煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司(以下簡稱張裕)副總經理孫健出席了啟動儀式。孫健在接受新華社媒體聯合采訪時表示，“企業品牌的不斷持續，最根本的是保證產品質量。因此，產品質量應放在企業發展的首要位置。”
張裕從1892年創建，至今已有125年的歷史。張裕集團的主要產品為葡萄酒、白蘭地、香檳酒、保健酒四大系列數百個品種。其產品在國內市場的綜合占有率為20%以上。2017年一季度財報顯示，張裕實現營收18.97億元，同比增長0.76%，凈利潤5.17億元。
目前，張裕已經設有法國、西班牙、意大利、美洲等五大進口酒公司，負責海外并購及代理品牌在中國的銷售。未來張裕還將繼續走海外并購道路，從2016年開始，張裕將陸續在智利、澳大利亞各收購1家酒廠，計劃收購1家法國波爾多梅多克酒莊和1家法國波爾多圣愛美隆酒莊。張裕國際化的具體目標是：計劃在五年之內，海外市場的業務比重將達到整個公司銷售額的三成。
“隨著海外收購的不斷完成，將把收購企業原來市場份額做的更大、更好。在這個基礎上，再把海外的產品引入到中國。張裕將不斷通過收購企業互相開放對方市場資源，從而實現市場份額的最大化。”孫健表示，近年來，隨著進口葡萄酒的大量涌入，中國市場已經成了國際市場一部分，張裕做到各個品牌在同等價位上跟世界品牌進行競爭，張裕爭取做到價位品質都優于對方。
業內人士認為，近年來，張裕在品牌國際化道路上越走越遠，通過一系列對國際知名葡萄酒品牌的戰略性海外收購，張裕的全球化版圖擴張及強勢資源整合都將得到進一步完善，其轉型國際化葡萄酒供應商和晉升全球葡萄酒行業巨頭的進程也將進一步加快。
孫健表示，隨著消費群體的不斷年輕化，企業要不斷適應當下新媒體形式的發展，張裕也正在積極的用消費者可以接受的新媒體形式來講述張裕的品牌故事。
“新華社作為國家通訊社，在海外擁有180多個分社支機構。”孫健說，張裕的國際化進程正在起步，希望通過新華社“民族品牌傳播工程”將張裕的國際化進程傳遞給國內消費者。同時，也將張裕國際化的進程在國際上廣泛傳播。
據介紹，新華社“民族品牌傳播工程”依托強大媒體資源優勢，計劃在信息通訊、電子制造、汽車制造、中醫藥、食品飲料、房地產、交通運輸、互聯網服務、綠色農業和金融服務等10個行業各選擇2—3家優秀企業，作為重點傳播和服務對象。同時還計劃聯合學術機構發布年度《中國民族品牌價值研究報告》和《中國民族品牌傳播效果評估報告》。
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