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??? 一部國產(chǎn)動畫電影及其89個眾籌投資人的賺錢故事在這個夏季被一遍又一遍講述。《西游記之大圣歸來》（以下簡稱《大圣歸來》）票房破9億，眾籌投資人人均投資不足10萬凈賺20多萬的建樹格外勵志。

　　然而，看似一步之遙的投資神話卻在八荒之外。這一非常規(guī)案例，障目了更多影視眾籌項目的落魄和整個領(lǐng)域的高危投資現(xiàn)況。

　　機(jī)構(gòu)最新數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)影視類眾籌平臺項目成功率僅為64%。《經(jīng)濟(jì)參考報》記者在采訪中還發(fā)現(xiàn)，諸多實為互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品的偽影視眾籌項目卻不在少數(shù)，更有一些通過微信朋友圈募集資金的項目，很可能涉及詐騙。

　　小概率盈利

??? 圖為在北京“十月動畫工坊”工作室拍攝的《大圣歸來》導(dǎo)演田曉鵬。

??? 圖為一位設(shè)計師在北京“十月動畫工坊”工作室展示電影《大圣歸來》的設(shè)計稿。記者 吳凱翔 攝

　　成功的案例總被津津樂道，哪怕它只是個孤例。

　　數(shù)據(jù)顯示，截至8月23日，《大圣歸來》票房累計9.32億元，創(chuàng)近50年來國產(chǎn)動畫最高紀(jì)錄。在開拍之際，《大圣歸來》采用了眾籌方式進(jìn)行融資。參與投資的89位眾籌投資人，合計投入780萬元，目前預(yù)計可以獲得本息約3000萬元，即每位投資人可以在此筆投資中凈賺約25萬元。

　　“這89個投資者，由于他們是股東，電影越賣座，回報就越高，所以他們會積極做營銷。《大圣歸來》是通過熟人朋友圈的私募方式，雖然不屬于公開的股權(quán)眾籌模式，但是它充分發(fā)揮了眾籌的優(yōu)勢。更加證明了大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的一個基礎(chǔ)設(shè)施初步形成。”中國人民大學(xué)法學(xué)院副院長、互聯(lián)網(wǎng)金融專家楊東說，像電影這種跟消費(fèi)者密切聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)特別適合做眾籌，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，電影通過眾籌模式，能夠克服傳統(tǒng)金融模式的不足，使產(chǎn)業(yè)和金融高度融合，并將資源充分整合起來。眾籌的效果是“股東變成消費(fèi)者，消費(fèi)者變成股東”。

　　問題在于，是否還存在第二個、第三個乃至更多的《大圣歸來》。

　　據(jù)盈燦咨詢數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前國內(nèi)共有九家平臺涉及影視類眾籌。從平臺項目發(fā)布數(shù)量來看，近半數(shù)平臺影視發(fā)布項目為個位數(shù)，項目數(shù)較少，影視類眾籌平臺項目成功率僅為64%。

　　淘夢網(wǎng)創(chuàng)始人陰超告訴《經(jīng)濟(jì)參考報》記者，我國去年影視行業(yè)約有800億元投資，而票房只接近300億元，意味著其他的錢都虧掉了，這無疑是一個高風(fēng)險的行業(yè)。

　　“淘夢網(wǎng)這類平臺，目前更多地是在支持年輕導(dǎo)演拍短片，提供偏商品類的而非偏股權(quán)類的眾籌，投資者在投資視頻短片后，可以獲得相應(yīng)的海報、宣傳物等。”陰超坦言，即便是這種模式，項目成功率也并不高，僅為20%至30%。

　　天使匯創(chuàng)始人蘭寧羽對影視項目的現(xiàn)狀估算則更加悲觀。他表示，2015年上半年廣電總局公示立項的電影劇本1329部，可以推算全年大概在3000部左右，還有大量的電影項目根本沒能完成立項手續(xù)，但資金早在項目初期就需要進(jìn)入，而目前每年能上院線的國產(chǎn)電影也就在200部左右，已經(jīng)是十五分之一的比例了。其中能夠盈利的國產(chǎn)電影占比更少，萬中選一的比例，這個概率比天使投資的成功概率還要低，影視眾籌的風(fēng)險非常大。

　　“我國目前的電影界，如果不是大電影公司領(lǐng)投，其他項目風(fēng)險都很大。通過觀察這兩年的優(yōu)質(zhì)電影，一個是《泰囧》，一個就是《大圣歸來》，這個都是小概率事件。所以中國電影眾籌有待更健全的發(fā)展，投資者對項目的判斷需要更謹(jǐn)慎。”陰超說。

　　偽項目眾多

　　很多投資者所謂的影視眾籌項目，不過是投資于影視項目的理財產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士稱，這種投資幾乎無需門檻，幾百元、幾千元便可以參與投資，并獲得相應(yīng)的承諾回報，投資者并不能真正成為電影的股東或者出品人。

　　《經(jīng)濟(jì)參考報》記者了解到，阿里巴巴和百度分別推出的“娛樂寶”和“百發(fā)有戲”，其模式都更接近于互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品。

　　以阿里“娛樂寶”里的《小時代4》為例，最低投資金額為100元，這100元沒有直接交由導(dǎo)演郭敬明，而是先買成國華人壽的保險理財產(chǎn)品，再采取合法合規(guī)的方式投向文化產(chǎn)業(yè)，獲取投資收益，預(yù)期投資年化收益率為7%。假設(shè)一個用戶向《小時代4》項目投資了100元，基本可以保證的是投資所產(chǎn)生的7元錢收益。

　　百度“百發(fā)有戲”的項目收益則由票房收入來決定，收益情況分為幾個檔次：如果電影票房低于2億元，收益率為8%；每增加1億元，收益率就提高1個百分點；如果票房超過6億元，收益率可達(dá)16%。以該平臺上的電影《黃金時代》為例，如果電影票房超過6億元，那么投資人投入100元最多可以產(chǎn)生16元的收益，當(dāng)然即便票房收入低于2億元，投資者投資100元也可以獲得8元錢收益。事實是《黃金時代》票房慘敗，投資者只獲得了8%的收益。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析稱，“娛樂寶”和“百發(fā)有戲”的模式就是一種理財產(chǎn)品，投資者并不能真正成為電影的股東或者出品人。這和《大圣歸來》這樣的電影眾籌有著本質(zhì)的區(qū)別。一些電影選擇通過以上平臺進(jìn)行融資，其意圖不僅是籌資，有時更多的是一種宣傳手段、一種炒作噱頭。事實上，阿里數(shù)字娛樂公司原總裁劉春寧曾表示：“我們不是眾籌，是一種投資。因為眾籌項目不能以股權(quán)或資金作為回報，項目發(fā)起人更不能向支持者許諾任何資金上的收益。”

　　規(guī)模較小的平臺同樣在“掛羊頭賣狗肉”，借眾籌之名行營銷之實。

　　《經(jīng)濟(jì)參考報》記者在采訪中了解到，除了阿里、百度等互聯(lián)網(wǎng)大佬，其他眾籌平臺也紛紛推出影視項目，并出現(xiàn)了淘夢網(wǎng)、聚米金融等一批以專業(yè)的影視眾籌起家，專注垂直于這一領(lǐng)域的平臺。

　　不過，規(guī)模較小的平臺其影視項目多集中在互聯(lián)網(wǎng)影視、微電影等，院線電影比較少。業(yè)內(nèi)人士指出，這也是考慮到投資人的投資周期、風(fēng)險承受力等，由于院線電影眾籌周期長達(dá)幾年，而且能否上映還不能確定，所需金額較大，風(fēng)險更不可控，對普通投資人來說，并不具備太大的吸引力。比如目前影視產(chǎn)品的宣傳，其項目無非是到影視劇組探班，獲得主創(chuàng)見面會門票、電影首映會門票、獨(dú)家授權(quán)發(fā)行的電子雜志、明星簽名照、電影票等。而這類型模式，由于投資者過度分散、股權(quán)結(jié)構(gòu)權(quán)責(zé)不明、溝通成本高昂，都無法視為真正意義上的眾籌，更接近于一種營銷手段。

　　眾籌項目電視劇《花開如夢》制片人吳毅曾表示，選擇新興的互聯(lián)網(wǎng)眾籌行業(yè)進(jìn)行影視劇資金募集，看重的不僅僅是資金，更重要的是看好創(chuàng)新背后的嘗試，讓影視人從老套的，墨守僅在一定范圍內(nèi)靠人脈關(guān)系拉資金，到開辟一個公開、透明、完全市場化的投融資交易平臺。

　　信用飄搖

　　等待兩年才收到回報仍屬幸運(yùn)。作為影視眾籌項目的投資者，北京的王先生告訴《經(jīng)濟(jì)參考報》記者，他的一些朋友參與投資的電影最終由于一些原因沒能上映，也只能“愿賭服輸”。

　　王先生于2013年5月在點名時間平臺上購買了《十萬個冷笑話》國人原創(chuàng)動漫電影的眾籌項目。他說，當(dāng)時該項目“由周杰倫當(dāng)配音演員”等宣傳很契合自己的愛好，便選擇了“玩玩”。據(jù)悉，這個項目的投資等級分為多檔：平民級的只需投資20至50元便可以回報一張電影票，和一些周邊書簽掛件等；第二檔是112元，可以回報兩張電影票，和木質(zhì)書簽等；第三檔是220元，回報是一張電影票和首映券等；其次還有500元檔、800元檔、10萬元檔等，其中，只有10萬元的投資可以參與電影票房分紅。

　　王先生告訴《經(jīng)濟(jì)參考報》記者，投資后一年多后，這部電影才上映，但是許諾的書簽等禮品回報，他在2015年才收到。王先生坦言，參與影視眾籌項目的秘訣只有一個，就是“耐心等”。

　　陰超表示，考慮到風(fēng)險因素，目前平臺從事互聯(lián)網(wǎng)影視、網(wǎng)絡(luò)電影和微電影類的項目比較多，而院線電影比較少，這也是由于電影眾籌周期較長的原因。比如《大圣歸來》，八年前開始策劃，四年前著手做，盡管電影上映了，也應(yīng)該是上映一年之后才有回報，這是一個比較漫長的文化投資過程。

　　“有些電影籌資者拿了錢，拍了兩三年也沒有拍出來，這在影視行業(yè)中也是很常見的事情。尤其是一些通過微信朋友圈募集資金的，更有可能涉及詐騙，因為沒有通過平臺中介來進(jìn)行籌資，便沒有機(jī)構(gòu)會為其承擔(dān)責(zé)任。”陰超告訴記者。

　　多位業(yè)內(nèi)人士在受訪時都提到影視眾籌的“信用風(fēng)險”問題。

　　中投顧問文化行業(yè)研究員蔡靈說：“影視眾籌風(fēng)險較高，成功比例較低，一方面影視劇投資風(fēng)險本來就較高，票房不可確定性較強(qiáng)，受到檔期、同期上映電影、市場偏好等多方面因素綜合影響；另一方面，影視眾籌發(fā)展時間較短，相關(guān)運(yùn)作體制尚未完善，存在技術(shù)風(fēng)險和信用風(fēng)險。投資者不能對影視眾籌過于樂觀，影視眾籌的商業(yè)模式還需要不斷完善，以降低投資風(fēng)險。”

　　網(wǎng)貸之家高級研究員張葉霞也表示，目前我國影視眾籌以獎勵眾籌類型為主，普遍小額投資，一般多予以實物獎勵，風(fēng)險較低。而影視眾籌模式與票房掛鉤，收益率波動較大，且影視劇投資票房還受到檔期、同期上映電影、市場偏好等多方面因素綜合影響，不確定性較強(qiáng)，此外由于影視眾籌發(fā)展時間較短，相關(guān)運(yùn)作體制尚未完善，存在信用風(fēng)險和管理風(fēng)險等原因。

　　沉默的鼓勵

　　目前我國并沒有針對影視眾籌出臺專門的監(jiān)管政策，用蘭寧羽的話說，“很多創(chuàng)新模式是在一種默許的鼓勵下進(jìn)行的”。這對行業(yè)發(fā)展而言未必是壞事，但這一投資領(lǐng)域的痛點如何化解，仍需直面。

　　蘭寧羽向記者縷析了影視眾籌領(lǐng)域存在的諸多痛點。如從項目層面來看，影視眾籌面臨很大的篩選難度，目前影視類的眾籌項目魚龍混雜，國內(nèi)的眾籌與國外相比在項目的質(zhì)量、創(chuàng)新性、背后的團(tuán)隊水平等方面都有較大差距，尤其在影視行業(yè)商業(yè)化程度尚且不高的今天，影視投資行業(yè)不可能率先完成商業(yè)化。

　　又如，由于電影項目本身都隸屬于某一家影視公司，是一次性的項目制，沒辦法做到為單獨(dú)一部電影注冊一家公司，因此眾籌來的資金以什么方式體現(xiàn)、權(quán)益如何分配都面臨很多問題，特別是在知識產(chǎn)權(quán)方面是個難題。如果走的是股權(quán)類眾籌，那么每個人都有版權(quán)，這就需要在項目發(fā)起的時候做好相應(yīng)的說明，比如電影放映的收益小股東是否可以共享，之后的在線放映收益、改編收益又如何分配等，目前這些權(quán)益都很難清晰界定。

　　陰超則表示，投資者投資一部電影，至少需要知道導(dǎo)演是誰，演員是誰，而且必須看到其簽訂的合同，不能是預(yù)設(shè)的導(dǎo)演和主創(chuàng)團(tuán)隊。其次投資者需要弄清楚發(fā)行、劇本、制作是誰，項目背后是哪個電影公司在主導(dǎo)。這些都體現(xiàn)了信息披露的重要性，和買股票是一樣的。

　　法律風(fēng)險更加不容忽視。“假如《大圣歸來》眾籌突破200人，公開方式發(fā)行了，電影做得又不是特別成功，不光是虧本，這200人會告你是非法集資，這是很明顯的。”楊東說。

　　即便如此，業(yè)內(nèi)對影視眾籌仍然充滿期待。

　　京北眾籌總裁助理全忠偉表示，影視眾籌是創(chuàng)意類眾籌，很適合通過眾籌來發(fā)展，現(xiàn)在還不是一個更多強(qiáng)調(diào)風(fēng)險的時候，因為電影本身就是高風(fēng)險。在現(xiàn)行法律框架下，不要輕易去否定一些創(chuàng)新，應(yīng)當(dāng)以開放的態(tài)度去看。由于風(fēng)險是相對的，因此應(yīng)該做到充分提示投資人風(fēng)險，并做合格投資人認(rèn)定。

　　楊東表示，從長遠(yuǎn)來說，第三方的眾籌平臺相對要獨(dú)立，電影公司是獨(dú)立的法人，獨(dú)立的公司，沒有關(guān)聯(lián)關(guān)系。無論發(fā)生任何情況下，眾籌平臺是沒有任何責(zé)任的，永遠(yuǎn)不會存在所謂的自融的法律問題，未來的發(fā)展就更大更開放，對行業(yè)有幫助，實際上更有利于這個行業(yè)的發(fā)展，有利于眾籌的發(fā)展。

　　“我們希望借力更加專業(yè)化的、垂直類的平臺，幫助更多的項目去做這樣的融資源的活動，這符合‘大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新’的概念。這些平臺可以比喻成金融的‘毛細(xì)血管’，這些‘毛細(xì)血管’使人體更加健康，使中小企業(yè)融資獲得更大保證。”楊東說。