“讓理想飛揚”，是新紅旗品牌一再對外強調(diào)的。短短五個字既代表著中國汽車品牌的自強不息，也蘊含著作為央企，那一份沉甸甸的企業(yè)社會責(zé)任感。
堅決打贏脫貧攻堅戰(zhàn)，確保到2020年實現(xiàn)全面建成小康社會，已成為全國上下的共同責(zé)任和目標。作為中國歷史悠久的民族汽車品牌，中國一汽紅旗在這場戰(zhàn)役中自然也扛起了國家和社會賦予的責(zé)任。
一直以來，中國一汽堅持以“出汽車，出經(jīng)驗，出人才，促進人·車·社會和諧發(fā)展”的理念，履行央企責(zé)任，強化使命擔(dān)當(dāng)。2002年以來，中國一汽在扶貧領(lǐng)域累計投入幫扶資金4.5億元，實施了300余個項目，為助力貧困地區(qū)打贏脫貧攻堅戰(zhàn)做出了積極貢獻。
中國圖片集團供圖
2017年9月21日，中國一汽設(shè)立“紅旗扶貧夢想基金”。
2018年1月8日，中國一汽為紅旗扶貧夢想基金注入1.5億元資金，并攜手中國扶貧開發(fā)協(xié)會、中國扶貧基金會、中國少年兒童文化藝術(shù)基金會，共同開展“高舉紅旗，精準扶貧，走好新時代長征路”項目。
項目開展至今，中國一汽紅旗品牌已在長征路沿線的江西省于都縣、湖南省通道縣、貴州省黎平縣、云南省迪慶州香格里拉市、四川省阿壩州小金縣等地建成了5所“紅旗夢想智慧學(xué)校”，切實改善了當(dāng)?shù)貙W(xué)校軟硬件環(huán)境。
同時，中國一汽紅旗品牌實現(xiàn)長征路沿線6所“紅旗夢想指揮學(xué)校”的落成，開設(shè)了70個“紅旗夢想自強班”，資助了3500名建檔立卡貧困家庭高中生；開展“紅旗夢想藝術(shù)課堂”，為791名基層教師開展藝術(shù)類培訓(xùn)，受益鄉(xiāng)村中小學(xué)生達12.5萬余名。
據(jù)悉，紅旗夢想智慧學(xué)校是中國一汽紅旗品牌攜手中國扶貧開發(fā)協(xié)會共同開展的助學(xué)項目，主要包含“智慧教室”“智慧圖書館”“校園修繕”等內(nèi)容，旨在通過普惠教育進行扶貧，同步大城市的教育理念與設(shè)施。
紅旗夢想自強班由紅旗品牌攜手中國扶貧基金會開展，意在培養(yǎng)學(xué)生們的高尚情操和家國情懷，使其成長為有夢想、有才干，具備社會責(zé)任感的新時代青年，激發(fā)扶貧的內(nèi)生動力。
紅旗與中國少年兒童文化藝術(shù)基金會共同開展的紅旗夢想藝術(shù)課堂，則主要是為了提升孩子們的藝術(shù)水平，從而鼓勵孩子們的創(chuàng)造力和想象力，做到平衡教育。
對此，分析人士指出，紅旗的公益，不只是表面的捐贈和扶持，而是在真正地踐行社會責(zé)任，為國家為社會培養(yǎng)人才。
為了更加系統(tǒng)、高效、精準地履行社會責(zé)任，2019年1月27日，新紅旗品牌發(fā)布“愛·尚”公益品牌，旨在塑造新紅旗公益品牌IP，創(chuàng)新傳播展示新紅旗新公益新未來新形象。
紅旗秉承中國式新高尚精致主義的品牌理念，聚焦社會民生、文化、環(huán)保三大領(lǐng)域，開展符合可持續(xù)發(fā)展目標的公益行動。
在社會民生領(lǐng)域，就業(yè)是民生之本，教育是民生之基。在就業(yè)方面，新紅旗設(shè)立“紅旗就業(yè)夢想基金”，針對大學(xué)生、退轉(zhuǎn)軍人、特殊群體以及貧困地區(qū)人群，提供就業(yè)技能培訓(xùn)、見習(xí)支持、創(chuàng)業(yè)支持等幫助，讓社會民生因紅旗而幸福安康。
搭載“紅旗就業(yè)夢想基金”落實《中國一汽-吉林大學(xué)戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》 人才培養(yǎng)合作內(nèi)容，與吉林大學(xué)聯(lián)合成立“吉林大學(xué)紅旗學(xué)院”，加強緊缺領(lǐng)域人才儲備與培養(yǎng)。
在文化領(lǐng)域，新紅旗以故宮合作為開端，積極與中國優(yōu)秀文化代表共同推廣中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等優(yōu)秀文化，推動中國民族文化的自信，讓中國優(yōu)秀文化因新紅旗而不斷傳承。
在環(huán)境領(lǐng)域，新紅旗除了積極布局新能源產(chǎn)品外，還動員全體員工開展綠色公益活動，并積極整合新紅旗生產(chǎn)供應(yīng)鏈的全體成員開展綠色地球行動，讓產(chǎn)業(yè)環(huán)境因新紅旗更平衡共生。
2018年，紅旗首款電動車實現(xiàn)量產(chǎn)，2019年，紅旗純電動車EHS3上市。按照規(guī)劃，到2023年，紅旗品牌將實現(xiàn)全系電趨化，到2025年，新紅旗將推出15款電動車型。
同時，新紅旗發(fā)布“紅旗一致行動人公益計劃”，攜手紅旗的愛好者、支持者、合作者，組成“愛·尚聯(lián)盟”，發(fā)揮各自的優(yōu)勢力量，共同踐行社會責(zé)任，讓愛延伸。
新紅旗還設(shè)立了公益基金會，消費者每購一輛紅旗汽車，紅旗捐獻一份愛心，為“愛·尚”紅旗一致行動人公益計劃提供資金支持，實現(xiàn)公益項目的可持續(xù)發(fā)展。
有觀點認為，企業(yè)社會責(zé)任不僅關(guān)乎自身品牌形象，也涉及品牌價值的持續(xù)提升，企業(yè)的社會責(zé)任不在于標榜或者形式，而是一種逐漸成型的正能量價值觀。這些都將助力新紅旗品牌的發(fā)展，將其打造成令國民驕傲的豪華品牌。
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