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　　國內游客在境外表現出驚人的購買力。日本旅游協會統計顯示，今年國慶黃金周期間，大約40萬名中國大陸游客前往日本旅游，大部分以消費為主，在日本消費折合人民幣約53億人民幣。

　　過去，中國游客出國購物多選擇價差較大的高端名品，而近年來面膜、牙膏等日用品也成為游客“掃貨”的對象。

　　《經濟參考報》記者在東京一家免稅店內看到，店內的面膜、藥品、護手霜、眼霜等商品剛剛放貨就被大陸游客搶購一空，商家不得不對中國游客進行“限購”，面膜每人限購兩大包，藥品、眼霜等商品的數量也有限購。

　　甚至在西班牙、奧地利等歐洲國家的一些生活超市中，也隨時可見中國游客選購生活用品的身影，刀具、鍋鏟、洗衣粉、廚房清潔紙巾、食物保鮮盒、兒童玩具等都是中國游客購物的首選。

　　“國外日用品的價格略高于國內同類產品，但是質量確實比國內要好，用著放心，不用擔心是‘假貨’，我更看重生活的品質。”在馬德里一家超市購買刀具的江蘇游客王欣說。

　　在上海一家銀行工作的王女士國慶期間在東京花費4萬元人民幣購物，除購買藥品和家具用品，“電飯鍋、馬桶蓋，幾乎成了中國人去日本旅游購物的標配?！?/p>

　　不僅如此，“跨境消費”正由一次性消費向長期代購轉變，且存在群體效仿趨勢。許多中國游客在境外消費之后，通過導游代購、互聯網代購、朋友代購等途徑將“跨境消費”轉變為長期消費行為。

　　“自從去澳大利亞旅游一次之后，我就一直通過導游代購澳大利亞的營養品。身邊有朋友從日本回來之后，大力推薦日本的洗衣粉、牙膏，我也跟著買了些。現在我們家很多日用品都從日本代購。”天津的龐女士說。

　　近年來，海外代購發展十分迅速。一位海關工作人員介紹，一般而言，海外代購的中介費用一般占商品價格的10％左右，但即使如此，海外代購商品的價格仍然只有國內價格的70％—80％，仍然對消費者具有很強的吸引力。商家、中介和消費者三贏背后，是海關稅收的大量流失。

　　國內外產品價差大

　　專家認為，“高端購買力”持續外流，既有國內外產品“價差大”等長期存在的原因，也折射我國高端零售行業和產業界在應對“消費升級”方面存在諸多不足。

　　首先，稅率、運營成本、渠道利潤等綜合原因導致國內外產品價差大。數據顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子這五類產品的20個品牌高端消費品，中國內地市場價格比香港要高45%左右，比美國高51%，比法國高72%。

　　專家表示，近年來隨著關稅不斷下調和消費者稅率稅目調整的不斷“放風”，進口化妝品等奢侈品在國內售價已有所松動，但稅率不同對售價仍有影響。此外，運營成本也對售價有較大影響。

　　上海交通大學海外教育學院稅務教研組組長汪蔚青說，零售價中除了稅之外還包括至少渠道、房租等運營成本，廠家追求的毛利率等。例如，在海南免稅店中購買的商品依然比國外貴；即使新西蘭進口奶粉到我國是免關稅的，我國奶粉價格在全球仍不低。

　　國外品牌賣方占據定價主導權同樣造成同一產品在國內外價格天差地別。財富品質研究院院長周婷說，稅負一般只占到奢侈品成本價格的十分之一，價差絕大多數都是產品的毛利，一個高端產品甚至有40％至70％左右的毛利率。

　　“我曾調研過一款高端的面霜，在上海商場售價在1500元人民幣左右，而其在海關的報關價僅為7美元。”周婷說。

　　其次，國內高端零售業發展滯后，引領消費回流乏力。以免稅店為代表的國內高端零售業對于吸引“高端購買力”回流尚未起到應有作用。

　　中國（海南）改革發展研究院研究員夏鋒認為，目前在海南實施的“離島免稅”購物還處于試水階段，對消費者購買的品種、次數、數量等限制較多，從單純的購物角度來說，海南的吸引力遠不及國外品牌的直營店。

　　今年3月20日，海南離島免稅政策進行了第二次調整。離島免稅品類由21大類增至38大類，增加零售包裝的嬰兒配方奶粉、濃縮咖啡、保健食品等17種消費品，并放寬香水、化妝品、手表等10種熱銷商品的單次購物數量限制。

　　據海口海關統計，截至9月底，新增17大類商品共銷售62553件，銷售金額1271萬元，其中嬰兒奶粉和保健品是新增17大類商品中的明星產品，分別銷售488萬元和380萬元?；瘖y品、手表、首飾、香水等商品仍持續熱銷，購物金額分別為7.83億元、4.32億元、1.38億元和1.12億元，合計14.65億元，同比增長23.1％，占同期離島免稅商品銷售總額的68.5％。

　　但免稅店的火爆仍難掩“肥水外流”的尷尬。剛從韓國回來的游客周女士告訴《經濟參考報》記者，首爾的免稅店對外國游客購物沒有金額限制，而且免稅品的價格優勢十分明顯，比海南更優惠。

　　“首爾的樂天免稅店里幾乎全是中國人，在化妝品專區，韓國本土的幾大品牌都被游客圍得水泄不通，買單都要排很長的隊。”周女士說，如果海南的免稅購物也能像韓國一樣，大家就不用出國購物了。

　　再次，消費者對國內商品質量不信任。隨著物價水平的提升，許多“中國制造”在價格提升的同時，品質和品牌形象并未同步提升，造成“性價比”相對下降；“中國制造”底氣不足，進一步形成惡性循環。

　　今年年初曾盛行的“日本馬桶蓋”很多都是在中國生產的，但不少消費者仍然愿意到國外去購買，這一現象在母嬰、家居、食品藥品等與健康相關的行業尤為明顯。周婷說，部分產品質量粗制濫造、違規成本過低、產品標準和質量管控不如日本等問題，導致消費者對中國制造的不信任感，老百姓寧可相信“曲線救國”，也要繞道去買。

　　中國制造“底氣不足”，不少行業“到國外注冊公司和品牌，返銷中國”的套牌現象也愈加明顯。

　　《經濟參考報》記者曾調研兒童汽車安全座椅行業，數十個安全座椅品牌中，除了Kiddy等國外知名品牌外，有不少品牌都宣稱自己有英國、法國、意大利等“血統”?！耙獯罄萑A”“源于英國”“德國工藝”“意大利品質”等宣傳語成為商家主打的賣點。其中不少都是在國外注冊品牌，但產品從設計到生產加工，都是在國內完成的。

　　消費升級　產業沒升級

　　“高端購買力”持續外流，折射我國零售業和制造業發展狀況無法滿足“消費升級”要求。商務部研究院消費研究部副主任趙萍說，在經濟下行壓力加大的環境下，消費增長不僅僅要依靠國內的部分，還需要增加本可以回到國內的境外消費部分。如果能夠引導境外消費回流50%，那么就會帶動國內消費增長一個百分點。

　　專家建議，應圍繞滿足消費升級要求，通過完善稅收調節等政策，增加群眾購買意愿較強的消費品進口，豐富國內消費者購物選擇。

　　趙萍表示，允許出境國內旅客在市內免稅店購物的政策己在美、韓、日等大多數國家實行，尤其是韓國，市內免稅店是其免稅業態的最大組成部分。而未來中國的免稅政策應同時向國人開放，多元推進免稅業務，在國內出境游客居多的主要商業城市發展市內免稅店，允許即將出境的國人在市內免稅店購物。

　　除此之外，專家建議，應引導國內零售企業盡快擺脫“菜市場”的經營方式，增強高端零售業的競爭力。

　　周婷說，很多百貨商場停留在收管理費、求大品牌的“菜市場”式經營方式，導致“千店一面”，競爭力較差。“不是招來大牌就能讓生意變好，零售商不能指望品牌做完所有的工作，而是應該提高附加值，創造出更好的體驗。”

　　專家認為，引導“跨境消費”回流不應滿足于增加消費，而應惠及整個產業鏈，從根本上講應該提升“中國制造”的水平，走“精品工業”路線，使“中國制造”“中國品牌”真正受到國內高端消費者的認可。

　　“現在是消費需求已經升級了，但產業升級沒有跟上?！睆偷┐髮W管理學院品牌管理專家盧曉說，改進中國產品需要走精品發展路線，走高附加值，打造品牌為核心、市場為導向的商業模式，打造精品。

　　海外“瘋購”為何愈演愈烈

　　財富品質研究院發布的《中國奢侈品報告》顯示，2014年中國游客人均境外購物消費達632美元，為全球最高，主要是奢侈品消費。難怪有人把“中國大媽”的購買力，作為影響黃金鉆石、奢侈品等價格的重要因素。

　　盡管不時出現黑店宰客、假貨被騙等負面新聞，但依然難以阻止中國游客海外購物越來越瘋狂?！隘傎彙北澈笥心男┩剖?？非理性因素又有幾何？記者近幾年海外旅游、購物的親身經歷或許能管窺一斑。

　　最瘋狂的場景出現在意大利佛羅倫薩的奧特萊斯。愛馬仕、普拉達、路易威登……中國游客成群結隊進入各大奢侈品店，瘋狂購買皮包、服裝、鞋子等各種名牌產品，以至于你要付款還需排隊半小時以上。

　　尤其是一些緊俏的商品，如果沒有一定的技巧或者運氣，你很可能搶不到。幾年前，記者在塞班島的免稅店，親眼目睹中國游客搶購茅臺酒。一個游客購買茅臺酒的行為，經過口口相傳，逐漸演變成搶購風潮。短短半天時間，竟把該店積壓了一年多的數百瓶茅臺搶購一空。究其緣由，最初只是“國外茅臺保真且價格便宜”的傳言。究竟為何保真，便宜幾何，多數游客卻說不清楚。

　　意大利導游阿堅見證了中國人海外購物從“土鱉”變身“土豪”的全過程。阿堅20多年前從國內移民到意大利，現定居羅馬，一直從事中國游客導游服務。阿堅說，改革開放后，來歐洲的中國游客最初主要是跟團，且商務團居多，購買的也是以紀念品和電子產品居多。后來，自由行的多了，購買奢侈品也成為一種風尚。如今，除了一些傳統名牌，很多游客開始追逐設計師品牌等小眾奢侈品。

　　毫無疑問，中國游客海外豪購背后有一些理性因素?？紤]價差、打折、退稅、匯率等因素，在海外購買奢侈品比國內一般可以便宜30％至50％，有的甚至更多。隨著國人對奢侈品的需求上升，海外消費自然“水漲船高”。

　　跟風、攀比等一些非理性因素也在助長國人海外購物潮。隨著中國人的錢袋日益鼓起來，除了衣食住行等必需品消費，炫耀型消費、減壓型消費和跟風型消費等日益流行。在經常帶團出境旅游的導游小寧看來，很多人本來并沒有購買寶石、手表等奢侈品的打算，但在導購鼓動和團友帶動下，往往進行高額消費，有的還沒回國已經開始后悔。

　　更令很多“老外”不解的是，很多中國人出國旅游“吃得很節省”，買東西卻“大方得嚇人”。因為在一些國人看來，大老遠去國外玩一趟，不買一些東西帶回來似乎“有點過不去”。

　　海外豪購背后，是中國人日益快速走向世界的腳步。2014年，中國出境游人數首次突破1億，鞏固了世界最大出境旅游市場地位。隨著“出國玩一趟”日益變成百姓尋常事，相信國人的境外消費會逐漸變得更加理性。